Untitled - Fundación César Manrique

vacíos y, además modernas, hasta en bikini,
avivando el deseo y reforzando la representación
de Canarias como paraíso. Con todo,
las mujeres típicas no sólo no desaparecieron
en la imaginería publicitaria de entonces
sino que incluso se multiplicaron pues a
diferencia de la estética vanguardista, la que
representaba el cartel turístico de Óscar
Domínguez, que se había perdido definitivamente
con la guerra, los iconos tipistas
experimentaron a partir de los sesenta un
resurgimento importante, absorbidos por
una dictadura que veía en ellas la cara amable,
sin conflictos sociales, que quería dar de Canarias y una respuesta a las
demandas de “color local” de la industria turística.
Manrique publicista
Esta masa imparable de visitantes dio
por entonces el salto definitivo a las islas
periféricas. De ellas, Lanzarote fue la primera
que comenzó a recibir turistas de manera
constante y la que antes empezó a promocionarse
por sí misma. Hablar de la propaganda
turística de Lanzarote es hablar
necesariamente de César Manrique, un
artista que, al igual que Néstor y Óscar
Domínguez, hizo incursiones en la publicidad.
Las relaciones entre arte y publicidad son complejas y con frecuencia
incluso tensas, pero lo cierto es que hay artistas que ven en la última un campo
más de experimentación y que hay expertos que hasta sostienen que la
publicidad es capaz de sustraer al arte del reducido ámbito de los museos y
galerías para lanzarlo como mensaje masivo en forma de chocolatina, zapato,
aspirante a alcalde o viaje de placer a Canarias. En determinadas ocasiones la
publicidad ha sido incluso reconocida como arte y ha logrado entrar en sus
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