Untitled - Fundación César Manrique

El turismo de masas y la publicidad
La Guerra Civil primero y la II Guerra Mundial después truncaron estos
impulsos de promoción y hubo que esperar hasta finales de la década de los
cincuenta para que el turismo resurgiera en las Islas, si bien ahora transformado
radicalmente por la conquista del derecho al descanso laboral para todos
los trabajadores y por la aparición de las vacaciones pagadas que hicieron que
el viaje dejara de ser privilegio de las clases pudientes y se convirtiera en una
experiencia al alcance de cualquier ciudadano.Aparecía así el turismo de masas
y con él mensajes publicitarios ligados a las nuevas costumbres: si antes la playa
estaba plagada de casetas y sombrillas para evitar el contacto con el sol,
ahora irrumpía la heliofilia, la piel morena se ponía de moda frente a la palidez
y el astro rey pasaba a ser el centro de la propaganda turística. Esta vez las Islas
ofrecían también sol para broncear el cuerpo en sus magníficas playas, algo que
no dejó indiferente a la Iglesia de entonces.Así, el obispo de Canarias,Antonio
Pildain, afirmaba en una carta pastoral:“La promiscuidad de hombres y mujeres
en al agua y la desnudez es provocativa. Constituye una ocasión de pecado grave
para los que a ella asistan. Quienes exhiban estas desnudeces pecan con el
doble pecado de la inmodestia y el escándalo” 18 .
Esta nueva imagen de Canarias como destino turístico de sol y playa tuvo
sus primeros receptores en los escandinavos. En la Navidad de 1957 aterrizó
en Gran Canaria el avión bimotor Curtis Commander de la compañía sueca
Transair AB con 54 turistas que huían del crudo invierno de su país. Hasta
entonces la mayoría de nuestros visitantes eran ingleses que venían en barco
pero los “charters” comenzaron a traer turismo nórdico, sueco en su mayoría,
a la playa de Las Canteras, publicitada primeramente por cadenas hoteleras
como Ocaza, Husa o Amurga y luego por el Ministerio de Información y
Turismo, que había sido creado en 1951. Junto a los turistas del norte de
Europa empezaron a llegar también peninsulares. Para éstos, el Archipiélago
había sido hasta entonces algo lejano y extraño y para contribuir a paliar este
desconocimiento la Casa Canaria de Madrid organizó una actividad inusitada
hasta la fecha: una muestra que con el título “Primera Exposición Canaria de
Carteles y Propaganda Turística” celebró en su sede en 1958 19 .
18 PILDAIN Y ZAPIAIN, Antonio: “La deshonestidad en las playas y las modas”, Obispado de la Diócesis de Canarias, Las Palmas de Gran
Canaria, 1950.
19 A. G. R.:“Primera Exposición de Carteles y Propaganda de las Islas” en La Tarde, Santa Cruz de Tenerife, 9 de mayo de 1958, p. 3.
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