Untitled - Fundación César Manrique

Canarias” y “Un paraíso en casa”, son novedosas por ser las primeras destinadas
específicamente a mantener la corriente turística peninsular. Con este
objetivo este organismo prueba también un nuevo soporte publicitario: la televisión,
con el sorteo de un viaje a Gran Canaria en Un, dos, tres responda otra
vez, entonces el programa-concurso de mayor audiencia del país.
La década de los ochenta se abre con la campaña “Islas Canarias 80” con
la participación conjunta de ambos patronatos provinciales organizando viajes
de periodistas, concursos entre agentes de viaje y promociones mediante
anuncios en la prensa, carteles y adhesivos. Se mantienen también las promociones
en el exterior, como la Semana Canaria en Reykjavic, capital de Islandia,
país de alto poder adquisitivo y emisor hacia el Archipiélago de un importante
contingente de turistas. En esta ocasión el programa de actos abarca entregas
de folletos, la grabación de un programa especial para la televisión islandesa y
hasta una comida canaria amenizada por Mary Sánchez y los Bandama. Este
tipo de promoción, por lo demás, siguió realizándose hasta finales de 2001 con
la misma Mary Sánchez y los mismos Bandama amenizando las mismas comidas
canarias.
Los contenidos publicitarios anteriores se mantienen en estos años aunque
el erotismo se acentúa pues es ésta una época marcada más que nunca por
la imagen de la mujer en la publicidad turística,
al punto de que cabe hablar en términos
de “viaje espermático”, según la
expresión de John Urry 25 . De este modo,
aunque las mujeres aparezcan en escenarios
exóticos éstos quedan relegados a un
segundo término. Con todo hay excepciones,
como los carteles de Lanzarote producidos
por el Ministerio de Turismo, que aún
mantienen el paisaje como principal reclamo promocional.
Ya en 1983, por iniciativa del Ministerio de Turismo nace la campaña
“Everything under the Sun” (Diversidad bajo el Sol) con un nuevo logotipo creado
por el célebre pintor Joan Miró. Con este nuevo símbolo, conocido como El
Sol de Miró, que representa a España en los mercados exteriores, se asocia la
presencia del Sol con la palabra “everything” (diversidad) a la vez que con distin-
25 URRY, John:“Transformations of Travel and Theory” en ROJEK, Chris y URRY, John (eds.): Touring Cultures, London, Routledge, 1997, p. 17 [la
traducción es mía].
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