Untitled - Fundación César Manrique

promoviera a la vez la erradicación
de las vallas publicitarias en
la Isla con el argumento de que
“convierten nuestro paisaje en
una vulgar revista ilustrada” 24 .
Aunque, quien sabe, quizá para él
no hubiese contradicción, tal vez
César no viera en el silencio
publicitario sino un modo como
otro de imponerse en un mundo
saturado de mensajes, una estrategia
publicitaria más.
En las décadas de los setenta y ochenta Canarias acusa el incremento de
la conciencia mundial sobre el poder de la publicidad, lo que provoca el nacimiento
de los patronatos provinciales de turismo de Las Palmas y Santa Cruz
de Tenerife que, ahora sí, a diferencia de los organismos de los años veinte y
treinta, tienen continuidad y sustanciosos presupuestos. Nacen estas entidades
de la necesidad de hacer una promoción descentralizada y para ello ponen en
marcha los primeros estudios de marketing con que analizar los mercados.
Con ellos cambia la estrategia propagandística cuya misión ahora es dar a
conocer el nuevo producto “Canarias”, crear su imagen de marca y diferenciarlo
de los de la competencia.
Las campañas del Patronato de Las Palmas en los años setenta, económicamente
mucho más ambiciosas que
hasta entonces, se realizan bajo lemas
como “Este año Canarias”, “Así es
Canarias”, “Vuelva a Canarias” o “Un
paraíso en casa”. Las dos primeras
pasean las Islas por la Península, Francia
y Alemania a través de vallas, proyecciones
en cines, carteles, anuncios en
revistas y postales, además de folletos en varios idiomas, incluída una serie de
dos mil ejemplares en esperanto.
Las dos últimas campañas del Patronato de Las Palmas, “Vuelva a
24 MANRIQUE, César: Escrito en el fuego, Las Palmas de Gran Canaria, Edirca, 1988, p. 115.
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