“Efectos a corto y largo plazo de una intervención educativa sobre ...

Maldonado JC. ECC-UAM-Colegioseducativas y materiales. Los métodos para llegar a la población común incluyen el usode posters, folletos informativos, promoción por los medios de comunicación,educación en las escuelas y colegios, así como métodos innovadores como el teatro,revistas de dibujos (“comics”) y videos [18] .La mayoría de estas intervenciones se han conducido por organizaciones nogubernamentales, pero muchas han sido poco documentadas y evaluadas, contandocon muy poco apoyo [60] . El impacto que algunas han tenido para mejorar los hábitosde consumo [18,61,62] ha sido muy variable. Lamentablemente, existen pocos estudiosque han determinado la utilidad o efectividad de las intervenciones educativasdirigidas a la población. Además, existe limitada información sobre el tipo deeducación que requieren las personas comunes respecto al uso adecuado demedicamentos.Posiblemente, el tipo de promoción sobre uso adecuado de medicamentos que deberealizarse con objeto de contrarrestar la publicidad emitida por la industriafarmacéutica, debería enmarcarse en lo que se denomina “demarketing”. Estetérmino se refiere a los esfuerzos por estimular al consumidor a que reduzca elconsumo de determinado producto o servicio [32] ; un buen ejemplo de esto son lasactuales campañas contra el tabaquismo y bien podrían aplicarse hacia laautomedicación.Esto último parte de los principios de marketing, entre los cuales se considera deextrema utilidad la modificación de las actitudes de las personas; por lo tanto,durante la planificación de las actividades deberá tenerse en cuenta el entornocultural de las personas. Por ejemplo, un estudio [61] que analizó tres diferentesintervenciones para mejorar la adherencia al tratamiento para profilaxis de lamalaria en las mujeres embarazadas, encontró que aquella consistente en un nuevomensaje educativo cuyo contenido se encontraba adaptado a las percepciones localessobre la enfermedad, fue mucho más costo-efectiva que el mensaje educativovigente y que una nueva formulación del medicamento más agradable al paladar.A la luz actual, deben continuar ejecutándose estudios encaminados a determinar losfactores que influyen en las prácticas de las personas, así como a evaluar la utilidady eficacia de las intervenciones educativas dirigidas a la comunidad.5.10 Intervenciones educativas dirigidas a adultos y adolescentesPreviamente se opinó sobre la posibilidad de mejorar las prácticas de las personasmediante una intervención educativa que incremente sus conocimientos y modifiquefavorablemente sus actitudes frente a una situación específica. Aunque se hanrealizado varias intervenciones de este tipo, no todas han sido evaluadas odifundidas [18] y los resultados obtenidos muchas veces han sido variables,Informe final. Versión (3). Septiembre 2004. 16