Maldonado JC. ECC-UAM-ColegiosComo ya antes se dijo, <strong>sobre</strong> poblaciones <strong>de</strong> adolescentes y niños se han ejecutadocampañas <strong>educativa</strong>s que en su mayoría buscaron reducir o evitar el consumo <strong>de</strong>sustancias adictivas. Estas activida<strong>de</strong>s se han cumplido en el marco <strong>de</strong> losestablecimientos educativos, lo cual podría explicar en parte los buenos resultados,porque se trata <strong>de</strong> poblaciones “cautivas”, fáciles <strong>de</strong> ubicar y <strong>de</strong> asegurar supresencia en los momentos <strong>de</strong> aplicar la intervención. Incluso los alumnos podríanestar más predispuestos para cursar estas activida<strong>de</strong>s, porque pue<strong>de</strong>n resultar másinteresantes o cuando menos <strong>una</strong> forma <strong>de</strong> evitar las clases <strong>de</strong> las materiastradicionales.Aparentemente, en este estrato social las intervenciones “basadas en la teoría” hanprovocado mejores efectos en el cambio <strong>de</strong>l comportamiento que las intervenciones“basadas en la intuición”, pero no han sido implementadas a larga escala [67] .Modalida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> intervención que no han sido suficientemente investigadas incluyenlos programas “basados en la familia” (cursos para los adolescentes y sus padres), lascampañas por medios <strong>de</strong> comunicación masivos y las intervenciones <strong>de</strong>ntro <strong>de</strong> lacomunidad [66] .Sin embargo, se <strong>de</strong>sconoce mucho <strong>sobre</strong> la eficacia <strong>de</strong> intervenciones dirigidas aadolescentes, cuyos contenidos abor<strong>de</strong>n uno o más aspectos relacionados con lasprácticas <strong>de</strong> autocuidado <strong>de</strong> la salud y el buen empleo <strong>de</strong> las alternativasfarmacológicas. No obstante, <strong>de</strong>bido a los favorables resultados que han tenido lasactivida<strong>de</strong>s <strong>educativa</strong>s contra el consumo <strong>de</strong> drogas, licor o cigarrillo [65,66] paraprovocar cambios en el comportamiento, es factible consi<strong>de</strong>rar que resultadossimilares podrían obtenerse en cuanto el uso <strong>de</strong> medicamentos. Por lo tanto, esnecesario planificar y evaluar este tipo <strong>de</strong> intervenciones <strong>sobre</strong> poblaciones <strong>de</strong>estudiantes, empleando diseños <strong>de</strong> tipo experimental y preferiblemente con gruposque sirvan como control para las comparaciones.Informe final. Versión (3). Septiembre 2004. 18
Maldonado JC. ECC-UAM-Colegios6. Justificación <strong>de</strong>l estudioLos medicamentos son bienes sociales, sin embargo la población común por lo generalconoce poco <strong>sobre</strong> ellos y <strong>sobre</strong> la forma como <strong>de</strong>ben ser utilizados, pudiendo por lotanto tener i<strong>de</strong>as o creencias equivocadas que posibilitan un uso ina<strong>de</strong>cuado <strong>de</strong> estosproductos. A lo anterior se suma un campo <strong>de</strong> presión publicitaria generadoalre<strong>de</strong>dor <strong>de</strong> los medicamentos, principalmente para aquellos <strong>de</strong> venta libre (OTC).La influencia publicitaria pue<strong>de</strong> modificar las percepciones y actitu<strong>de</strong>s <strong>de</strong> lapoblación común [32] , fomentar el consumo <strong>de</strong> medicamentos como <strong>una</strong> solución rápidaa los problemas <strong>de</strong> salud y distorsionar, en <strong>de</strong>finitiva, las prácticas <strong>de</strong> autocuidado<strong>de</strong> la salud [5] .Por otra parte, <strong>de</strong>ntro <strong>de</strong> la perspectiva social es necesario consi<strong>de</strong>rar que lasprácticas y las actitu<strong>de</strong>s <strong>de</strong>pen<strong>de</strong>n en gran medida <strong>de</strong> los conocimientos previos quelas personas tienen <strong>sobre</strong> <strong>una</strong> situación en particular. El estudio <strong>de</strong> estos aspectosha permitido obtener información útil para diseñar y evaluar alg<strong>una</strong>s campañaseducacionales [50] . En este sentido, teniendo en cuenta el eje lógico “conocimientosactitu<strong>de</strong>s-prácticas”,es posible suponer que si se modifica favorablemente el primercomponente, podrían obtenerse mejoras en los otros dos.Esta teoría también es aplicable para el campo <strong>de</strong>l medicamento. En lasintervenciones <strong>educativa</strong>s <strong>sobre</strong> uso a<strong>de</strong>cuado <strong>de</strong> medicamentos, dirigidas a losconsumidores y que se han realizado <strong>sobre</strong> poblaciones adultas, los resultados hansido variables [62,64] , posiblemente <strong>de</strong>bido a la influencia <strong>de</strong> otros factores como lapercepción <strong>de</strong> la oferta <strong>de</strong> medicamentos y el acceso a servicios <strong>de</strong> salud, perotambién a posturas o predisposiciones más arraigadas en las personas y por lo tantodifíciles <strong>de</strong> cambiar. Sin embargo, se <strong>de</strong>sconoce mucho <strong>sobre</strong> la eficacia <strong>de</strong>intervenciones <strong>educativa</strong>s dirigidas a adolescentes, cuyos contenidos abor<strong>de</strong>n uno omás aspectos relacionados con el uso a<strong>de</strong>cuado <strong>de</strong> medicamentos y las prácticas <strong>de</strong>autocuidado <strong>de</strong> la salud.Las investigaciones para evaluar las intervenciones <strong>educativa</strong>s dirigidas a poblaciones<strong>de</strong> adolescentes, generalmente han centrado sus temas en la prevención o reducción<strong>de</strong>l tabaquismo y <strong>de</strong>l consumo <strong>de</strong> drogas o alcohol, alg<strong>una</strong>s <strong>de</strong> las cuales han tenidoresultados favorables [65,68] para provocar cambios en el comportamiento. Debido aesto último, es factible consi<strong>de</strong>rar que resultados similares podrían obtenerse encuanto al uso <strong>de</strong> medicamentos.No obstante, estas intervenciones <strong>educativa</strong>s <strong>de</strong>berían utilizar estrategias similaresa las que se emplean para la publicidad <strong>de</strong> medicamentos, específicamente en laestructura y contenido <strong>de</strong> los mensajes. En este sentido, la actividad <strong>de</strong>bería sersimilar a lo que se <strong>de</strong>nomina “<strong>de</strong>marketing” [32] . Este término se refiere a losesfuerzos por estimular al consumidor que reduzca el consumo <strong>de</strong> <strong>de</strong>terminadoproducto o servicio; un buen ejemplo <strong>de</strong> esto son las campañas contra el tabaquismoInforme final. Versión (3). Septiembre 2004. 19