“Efectos a corto y largo plazo de una intervención educativa sobre ...

Maldonado JC. ECC-UAM-Colegiosaceptables y ciertos auspicios a eventos, pero no los pagos o gastos en reuniones sin evidentejustificación educacional o científica, ni la participación como investigadores en estudios meramentepromocionales.En cuanto a la publicidad sobre medicamentos dirigida al público general, la American MedicalAssociation ha considerado como directrices que la información debe ser específica de una enfermedady potenciar la educación del usuario, debe contener información clara sobre la prevención y eltratamiento de una enfermedad, debe referir a los pacientes a sus médicos en busca de másinformación y no debe animar al autodiagnóstico y autotratamiento, sino que debe identificar a laspersonas en riesgo [2] .En algunas ocasiones la publicidad que realiza la industria farmacéutica ha sido cuestionada porexagerar los posibles beneficios de los fármacos [8,9] , por exagerar el riesgo de las enfermedades einducir el uso del medicamento [10,11] , por ocultar información sobre los riesgos del fármaco [6] y porpromover y publicar artículos científicos de dudosa calidad y de contenido persuasivo [12] , lo que haconducido a sanciones por parte de la autoridad reguladora. La promoción dirigida directamente a losconsumidores está autorizada en algunos países (como Estados Unidos y Nueva Zelanda) [2,13] yprohibida en otros (como el Reino Unido) [11] . Recientemente, en Australia se decidió prohibir tambiénla promoción de los productos a través de Internet [14] . Aunque en los países desarrollados puedenocurrir tales tipos de controles y normativas, en los países en vías de desarrollo es menos probable [15]y por lo tanto los efectos sobre los hábitos de prescripción y de consumo pueden ser más negativos.Referencias:1. Acción Internacional para la Salud (AIS). Lo que todo participante de AIS debe saber. López R,Rojas G., editores. Lima: Acción Internacional para la Salud. Oficina de Coordinación para AméricaLatina y el Caribe; 1999.2. Tanne JH. Direct to consumer drug advertising is billion dollar business in US. BMJ 1999; 319:805.3. O`Mahony B. Interactions between a general practitioner and representatives of drug companies.BMJ 1993; 306: 1649.4. Anónimo. Merck adds 700 reps ahead of Vioxx launch. Scrip 1998; 2396: 13.5. Anónimo. Italian 1996 promotional spending. Scrip 1997; 2271: 4.6. Anónimo. Lamictal & Rapilysin promotions banned. Scrip 1997; 2276: 5.7. American College of Physicians. Physicians and the Pharmaceutical Industry. Ann Intern Med 1990;112: 624-6.8. Ferriman A. Drug companies criticised for exaggeration. BMJ 1999; 318: 962.9. Po ALW, Zhang WY. What lessons can ben learnt from withdrawal of mibefradil from the market?Lancet 1998; 351: 1829-30.10. Kovac C. SmithKline Beecham fined in Hungary. BMJ 1997; 315: 1401.11. Yamey G. Pfizer to sponsor European impotence awareness campaign. BMJ 2000; 320: 598.12. Larkin M. Whose article is it anyway? Lancet 1999; 354: 136.13. Anónimo. Experimenting with direct-to-consumer advertising. Lancet 2000; 356: 607.14. Tattam A. Australia cracks down on drug promotion. Lancet 2000; 355: 732.15. Chetley A. Medicamentos problema. Segunda edición. Perú: Acción Internacional para la Salud(AIS-LAC), 1995.Informe final. Versión (3). Septiembre 2004. 79