programa

S2.15 B: Nuevas formas de relación entre políticos, partidos y ciudadanía
en América Latina
Hora: Jueves, 30/06/2016: 11:15 - 13:15 · Lugar: PALACIO DE ANAYA. AULA P6
Presidente de la sesión: Yanina Welp, Center for Research on Direct Democracy
Presidente de la sesión: Flavia Freidenberg, Universidad de Salamanca
Comentarista: Rocío Annunziata, Universidad de Buenos Aires.
Tecnologia, candidatos e “novas” formas de interação com o público: o Facebook durante as
eleições brasileiras de 2014 e as estratégias de campanha online
Michele Goulart Massuchin 1 , Camilla Quesada Tavares 2
1
Universidade Federal de São Carlos, Universidade Federal do Maranhão, Brasil; 2 Universidade Federal Fluminense,
Universidade Estadual de Ponta Grossa, Brasil; mimassuchin@gmail.com, camilla.tavares8@gmail.com
Este paper discute como as tecnologias integram as dinâmicas da esfera política a partir da presença de novos
espaços informativos e do engajamento do público durante as campanhas. Toma-se como exemplo o
Facebook e faz-se uma análise das estratégias dos candidatos e do nível de interação dos usuários neste
espaço. O cenário de análise são as eleições brasileiras de 2014 e trabalha-se o conteúdo das páginas de
Dilma Rousseff, Marina Silva e Aécio Neves. A metodologia é quantitativa de análise de conteúdo e o período
observado refere-se ao primeiro turno da campanha, sendo utilizada uma amostra de 803 postagens. Os
resultados indicam que os candidatos utilizam as redes majoritariamente para mobilização (online e offline) e
promoção de agenda, no entanto o nível de engajamento do usuário depende do tipo de conteúdo postado
pelo candidato, diferenciando-se principalmente no que diz respeito ao tema e aos tipos de estratégias.
ELECCIONES 2.0: La campaña de los candidatos a la presidencia argentina a través de sus
cuentas oficiales en la red social Twitter
Natalia Neira Carrión
Universidad Complutense de Madrid, España; n.neira.02@gmail.com
Las redes sociales han supuesto un cambio importante en la forma que tienen los políticos de relacionarse con
los ciudadanos. Las elecciones presidenciales argentinas de octubre de 2015 son un buen termómetro para
medir esta nueva tendencia. En primer lugar porque los ciudadanos de Argentina son los que más utilizan las
redes sociales en la región, y en segundo lugar porque el país ha entrado en el top 5 de elecciones más
comentadas en Facebook. Además, el debate presidencial celebrado el 4 de octubre puso de manifiesto que
las redes sociales se han convertido en el escenario de mayor discusión al respecto.
La metodología utilizada en este trabajo se fundamenta en un análisis de contenido que toma como referencia
los tuits publicados por los seis candidatos a la presidencia argentina en sus cuentas en Twitter en el periodo
de campaña electoral entre el 5 y el 25 de octubre de 2015.
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Redes sociales digitales en gobiernos locales, o la búsqueda de legitimidad por nuevos medios.
Interactividad y participación ciudadana mediante Twitter en la Municipalidad de Rosario
(Argentina)
Ezequiel Miller
Universidad Nacional de Rosario, Argentina; emiller@fcecon.unr.edu.ar
Este trabajo analiza el proceso de adopción y utilización de redes sociales digitales en el gobierno local de la
ciudad de Rosario (República Argentina), considerando con especial atención el grado de interacción y
participación ciudadana mediante Twitter. Para dar cuenta de este objetivo, se delineó una estrategia analítica
metodológica definiéndose dos dimensiones: “Estructura organizacional” e “Intervención gubernamental en
redes sociales”, para operacionalizar este constructo se delinearon una serie de indicadores que guían el
trabajo de recogida de datos realizado.
Las principales consideraciones que arroja este estudio muestra que el gobierno local de la ciudad de Rosario
posee una extensa experiencia digital, pero en relación al proceso de adopción de redes sociales se encuentra
en una etapa de desarrollo, ya que según se pudo comprobar son escasos los procesos interactivos y de
participación ciudadana, así como los recursos disponibles para implementarlos.
PROGRAMA
PROGRAMA OFICIAL DEL VIII CONGRESO DEL CONSEJO EUROPEO DE INVESTIGACIONES SOBRE AMÉRICA LATINA (CEISAL)
UNIVERSIDAD DE SALAMANCA, JUNIO-JULIO DE 2016