Median vaikutukset lapsiin ja nuoriin - katsaus ... - Mediakasvatus.fi

toiseksi alkoholin, tupakan, huumeiden ja lääkkeiden tunkeutumisesta osaksi lastenmaailmaa sekä kolmanneksi vanhempien ja lasten välisistä konflikteista lasten ostopyyntöjentakia (Kunkel, 2001; Strasburger, 2001). Lisäksi tulee huomioida mainostenasenteelliset, stereotypioita vahvistavat sekä muun muassa ylivoimaisia ihannekuviamuokkaavat sisällöt, joita on käsitelty katsauksen muissa osioissa.Ruokailutottumukset ja asenteet ruokaa kohtaan ovat tutkimusten mukaan selkeästiyhteydessä roskaruokamainosten katsomiseen (Horgen ym. 2001). Erityisestiterveysvaikutukset on yhdistetty mainostettujen tuotteiden korkeisiin rasva-, suolajasokerimääriin (Hargrave & Livingstone, 2006). Televisiomainosten on osoitettuvaikuttavan suoraan lasten tuntemiin ruokiin, lasten mieltymyksiin ja valintoihin(Hargreave & Livingstone, 2006). Terveysvaikutuksista erityisen paljon huomiotaYhdysvalloissa ja Britanniassa on saanut kansakunnan ylipaino, jota on alettu tutkiaentistä suuremmalla mielenkiinnolla. Mainonta vaikuttaa kuluttajan käyttäytymiseen,mutta millaisia terveysvaikutteita mediasta saadaan, on epäselvää. Yhdysvalloissa jaBritanniassa paikalliset järjestöt ovat ryhtyneet valistamaan terveellisimmistä elintavoistakuluttajia. Toisaalta tutkimukset ovat osoittaneet mediankäytön vähentävänliikuntaa ja aiheuttavan liikalihavuutta, jota käsitellään tarkemmin tämän katsauksenterveysvaikutuksia koskevan osion yhteydessä.Ruoan lisäksi sisällönanalyysejä on tehty myös alkoholista, tupakasta ja huumeista(Hargrave & Livingstone, 2006). Suomessa alkoholin ja tupakoinnin mainontaa onrajoitettu tiukasti lailla. Tupakoinnin mainonta liittyy keskeisesti Suomessa mielenkiintoaherättäviin formulakisoihin, joissa pääsponsoreina toimivat tupakkayhtiöt. Erityisestinuoret, jotka tietävät jo hyvin tupakkamerkit, saattavat muodostaa myönteisenassosiaation tiettyihin tupakkatuotteisiin, jotka yhdistyvät heidän paljon ihailemiinsaformulakuskeihin. Tieteellistä tutkimusta ei aihealueesta kuitenkaan ole. Romerin jaJamiesonin (2001) katsaus osoittaa kuitenkin, että mediassa tupakointi vaikuttaa nuortentupakointiin ja että tupakan vastaisilla viesteillä on toisaalta hyvin pieni vaikutusnuoriin (Hargrave & Livingstone, 2006).Vanhempien ja lasten välisiä konflikteja mainosten takia ei tieteellisesti ole selvitettykovinkaan tarkasti. Lasten vaatimukset aiheuttavat ostopaineita vanhemmissaja ne aiheuttavat myös riitatilanteita kotona (Kunkel, 2001). NFPI (National Familyand Parenting Institute) (2003) osoitti tutkimuksessaan, että brittiläiset vanhemmatkokevat, että heidän lapsiaan pommitetaan mainoksilla. He kokevat painostusta jaahdistusta konfliktien takia. Lisäksi kolmasluokkalaisilla ja heidän vanhemmillaantehdyssä yhdysvaltalaisessa pitkittäistutkimuksessa osoitettiin, että lasten käyttämäruutuaika oli merkitsevästi yhteydessä seitsemän ja 20 kuukauden kuluttua lastenmainoslelujen määrään sekä heidän ruoka- ja juomapyyntöihinsä, joita he kohdistivatvanhempiinsa (Chamnerlaim, Wang & Robinson, 2006).Lasten mainoksissa käytetyt suositut hahmot lisäävät mielenkiintoa tuotetta kohtaanja vaikeuttavat ohjelman ja mainosten erottamista toisistaan. Erityisen voimakkainamainoksen vaikutuskeinoina on pidetty suosittujen hahmojen lisäksi lauluja tailausahduksia, jotka yhdistetään tuotteen mainontaan (Horgen ym. 2001). Hahmojen,laulujen ja lausahdusten avulla mainostettavan tuotteen nähdessään lapsen mieleenmuistuu sävel tai sanat, joiden avulla hän tunnistaa tuotteen, johon liittyy miellyttäviäasenteita. Tämän jälkeen herääkin halu ostaa kyseinen tuote (Horgen ym. 2001).40