La società dell'arte. Saggi di sociologia dell'arte moderna - Artonweb

DAL MERCATO ALL’OBLIO
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I
“Quando si parla dell’arte,
è perché non esiste già più.”
Jean Baudrillard
“Il tuffo nella banalità è
la seconda Caduta dell’Uomo”
Martin Heidegger
Se ci sono due eventi cui è possibile far risalire la nascita
del mercato dell’arte contemporanea, questi non possono che essere
l’Armory Show tenutosi a New York nel 1913 e la vendita all’asta
svoltasi al Hotel Druot di Parigi il 2 marzo 1914. Lo si può dire
non solo per il giro d’affari che ciascun evento suscitò (diverse
centinaia di miglia di dollari quello newyorkese, centomila
franchi quello parigino), ma soprattutto per il fatto che con
entrambi l’arte d’avanguardia diventò una realtà economica
redditizia. Del resto, sia i promotori dell’Armory Show sia quelli
dell’asta Druot 88 avevano ben presenti le finalità speculative
delle loro iniziative, che dimostrano come il mercato non fosse
assolutamente un fatto periferico o marginale per lo sviluppo
dell’arte del Novecento 89 .
Basterebbero questi essenziali riferimenti per concludere quanto
inesatta e banale sia l’idea dell’artista d’avanguardia come
antagonistico del sistema in cui vive. Fossero consapevoli o meno
dell’importanza delle strutture di mercato per la loro
88 Per l’Armory Show si può veramente parlare di una schiera nutrita di
promotori, fra i quali l’artista Arthur Davies, il collezionista John
Quinn, il mercante Walter Kuhn, nonché ricche finanziatrici quali Lili
Bliss, Gertrude Vanderbilt Whitney e Katherine Sophie Dreier. Dell’asta
al Hotel Druot fu artefice André Level, giovane uomo d’affari francese
responsabile dell’associazione La Peau de l’Ours, che si occupava di
investimenti nel settore artistico.
89 M.Fitzgerald, Making Modernism. Picasso and the creation of the market
for the twentieth century art, University of California Press, 1996,
pp.4-5; R.Jensen, Marketing Modernism in Fin de Siecle Europe, Princeton
University Press, 1994, p. 10.