Delírio do Verbo: O Jornalismo Gonzo e a realidade ... - Flanador

escolhemos o veículo Folha de S. Paulo, que, ao longo dos anos, tem tentado deixar clara a
sua “opinião” sobre a atividade jornalística ideal, mesmo que essa opinião mude. Nos anos
80, uma famosa peça publicitária da Folha ganhou prêmio internacional ao enfatizar a
importância da correta interpretação dos fatos:
Locutor (com uma voz grave em off, sobre a imagem de retículas ampliadas das quais não
se distingue nada além de círculos pretos sobre fundo branco):
Este homem pegou uma nação destruída. Recuperou sua economia e devolveu o orgulho ao
seu povo. Em seus quatro primeiros anos de governo, o número de desempregados caiu de 6
milhões para 900 mil pessoas. Este homem fez o Produto Interno Bruto crescer 102% e a
renda per capita dobrar. Aumentou os lucros das empresas de 175 milhões para 5 bilhões de
marcos e reduziu a hiperinflação a no máximo 25% ao ano. Este homem adorava música e
pintura e quando jovem imaginava seguir a carreira artística.
Zoom fechando close na imagem composta, relevando o rosto de Hitler.
Locutor (em off):
É possível contar um monte de mentiras dizendo só a verdade.
Por isso, é preciso tomar muito cuidado com a informação e o jornal que você recebe.
Folha de São Paulo. O jornal que mais se compra. E que nunca se vende.
O anúncio deixa transparecer a preocupação no tratamento da notícia, a
possibilidade de veicular uma informação tendenciosa utilizando um texto aparentemente
objetivo, além de ressaltar a independência da instituição jornalística Folha de S. Paulo, o
jornal que “nunca se vende”. No entanto, basta avançar um pouco mais de um decênio e
chegar ao Projeto Editorial 97, publicado em duas páginas no caderno principal de 17 de
agosto de 1997, no qual a Folha diz-se uma empresa praticante de um jornalismo
“independente, submetido apenas às forças de mercado” (apud MORETZSOHN, 2002:
112-113 – grifo meu). Pôde-se notar uma considerável mudança de postura, a qual não
iremos julgar, mas sim tentar entender. O que mudou? A notícia, como principal produto
jornalístico, modificou seu caráter de relato simplesmente e transformou-se em mercadoria,
assim como atesta Jürgen Habermas, no artigo Do jornalismo literário aos meios de
comunicação de massa, “a circulação de notícias desenvolve-se não somente em conexão
com as necessidades da circulação de mercadorias, as próprias notícias tornam-se
mercadorias” (apud idem: 41). Já no título do livro de Cremilda Medina, Notícia, um
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