A Economia dos Ecossistemas e da Biodiversi - CNI

T E E B P A R A O S E T O R D E N E G Ó C I O Spreços para os peixes certificados. Para o restaurante americano Bamboo Sushi, vender apenas frutos do marcertificados é um modelo lucrativo de empreendimento – o cardápio sustentável do restaurante o tornou um grandesucesso (www.bamboosushipdx.com). Grandes varejistas, inclusive o Aldi and Lidl, solicita de seus fornecedoresprodutos congelados que sejam certificados com o selo MSC. Hoje em dia, com o aumento da conscientizaçãodos consumidores e compradores de frutos do mar a respeito da saúde dos oceanos, o mercado com a certificaçãoMSC está estimado em um valor superior a US$ 2.5 bilhões (MSC, 2009).Quadro 5.4 HSBC: Ampliando oportunidades pela aprendizagem e conscientizaçãoEm 2002, o HSBC lançou a iniciativa Investindo na Natureza, uma parceria de US$50 milhões com diversasorganizações de conservação ambiental por cinco anos. Como parte desta iniciativa, o HSBC enviou 2.000de seus funcionários em projetos de pesquisa de campo em todo o mundo e apoiou o treinamento de 230cientistas de países em desenvolvimento. Os funcionários do HSBC que participaram do programa tambémtiveram a responsabilidade de fazer um projeto ambiental em seu local de trabalho ou na comunidade local,apoiado por uma pequena quantia doada pela empresa. Esta iniciativa não só apoiou a conservação no campo,mas o fez de modo a fortalecer a consciência e o compromisso com relação à biodiversidade e aos serviçosecossistêmicos entre os trabalhadores do HSBC.Funcionários que participaram no Investindo na Natureza, assim como aqueles que participam da recenteParceria para o Clima do HSBC, trazem seus novos conhecimentos em biodiversidade e ecossistemas devolta para a empresa, atuando como ‘defensores do meio ambiente’ e desenvolvem projetos que fortalecemo compromisso do HSBC com a sustentabilidade. Estes projetos podem ajudar a aumentar a habilidade daempresa em atrair novos talentos (Connor, 2010).Uma avaliação independente realizada pela Ashridge Business School concluiu que 80% dos gerentes seniorsdo HSBC concordam que o programa contribui para incorporar a sustentabilidade no ‘DNA’ da empresa,enquanto 83% concordam que o investimento é válido por fornecer ao HSBC vantagens competitivas.Fonte: http://www.hsbc.com/1/2/newsroom/news/2002/investing-in-nature-2002#top ehttp://www.earthwatch.org/europe/our_work/corporate/corporate_partners/hsbc/hcp/C a p í t u l o 5 ∙ pá g i n a 1 8 0