Att sälja en dröm - Statens folkhälsoinstitut

7.
ÄR SPELREKLAM
VILSELEDANDE?
Vilseledande spelreklam:
ett omdebatterat ämne i USA
Sedan 1980-talet har reklam för delstatliga lotterier varit en omdebatterad
företeelse i USA. Lotterier är en av de få affärsverksamheter som delstater
ägnar sig åt och debatten har främst gällt moralen i att staten på detta sätt
uppmuntrar till spel. Ämnet har också tagits upp i akademiska publikationer,
bland annat har det diskuterats i vilken utsträckning reklamen är vilseledande.
Bland dem som tagit upp ämnet märks särskilt Charles Clotfelter
och Philip Cook. Dessa två forskare kommer att nämnas flera gånger i
detta och nästa kapitel och det kan därför vara av intresse att veta att de är
ekonomie doktorer (Harvard respektive Berkeley) och numera professorer
vid Duke University, North Carolina.
Clotfelter och Cook (1989:208–212) påpekar att vinnare ofta visas upp
i amerikansk lotterireklam men att det sällan finns uppgifter om den statistiska
chansen att vinna. De säger att detta möjligen kan leda till att konsumenternas
uppfattning om chansen att vinna systematiskt snedvrids. I en
senare text uttrycker samma forskare den bestämda uppfattningen att spelreklam
är vilseledande (Clotfelter & Cook, 1991). De skriver att lotterireklam
i USA utnyttjar vidskepelse kring lottonummer, påstår att det finns ett
skicklighetsmoment i lotto samt utnyttjar människors rädsla för att missa
en vinst på de nummer som man brukar spela. De avslutar med att säga att
”det kanske är dags för lite uppriktighet i lotterireklam” (se även Clotfelter
et al., 1999).