Att sälja en dröm - Statens folkhälsoinstitut
Att sälja en dröm - Statens folkhälsoinstitut
Att sälja en dröm - Statens folkhälsoinstitut
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
8.<br />
ETISKA FRÅGOR<br />
Det är oetiskt av ett spelbolag att medvetet försöka vilseleda g<strong>en</strong>om reklam<br />
eller använda reklam som bolaget kan misstänka uppfattas som vilseledande<br />
(Stearns & Borna, 1995). I d<strong>en</strong> akademiska litteratur<strong>en</strong> kan vi äv<strong>en</strong> finna<br />
argum<strong>en</strong>t för att spelreklam som inte är vilseledande är moraliskt tvivelaktig.<br />
Reklam riktad till låginkomsttagare<br />
En artikel i tidskrift<strong>en</strong> Psychology and Marketing har som ett av sina huvudargum<strong>en</strong>t<br />
att <strong>en</strong> del spelreklam är oetisk g<strong>en</strong>om att d<strong>en</strong> riktar sig till d<strong>en</strong><br />
fattiga del<strong>en</strong> av befolkning<strong>en</strong> (Landman & Petty, 2000). Artikeln pres<strong>en</strong>terar<br />
dock inte några eg<strong>en</strong>tliga belägg för att det förhåller sig så. Två exempel<br />
sägs illustrera d<strong>en</strong>na form av reklam. D<strong>en</strong> <strong>en</strong>a annons<strong>en</strong> hade text<strong>en</strong>: ”Just<br />
wh<strong>en</strong> the courtain’s down on your luck, good luck could make a comeback”.<br />
Som var och <strong>en</strong> kan se handlar text<strong>en</strong> om tur och otur mer allmänt<br />
och riktar sig inte specifikt till fattiga. D<strong>en</strong> andra reklam<strong>en</strong> sägs vara <strong>en</strong><br />
affisch som visat <strong>en</strong> lottsedel och haft text<strong>en</strong> ”Your Ticket Out of Here”;<br />
d<strong>en</strong> skulle 1986 ha varit uppsatt på <strong>en</strong> reklampelare i Chicagos West Side,<br />
vilket är <strong>en</strong> nedgång<strong>en</strong> och fattig stadsdel. D<strong>en</strong>na annons är dock <strong>en</strong> myt<br />
som upprepas gång på gång i d<strong>en</strong> amerikanska debatt<strong>en</strong> och äv<strong>en</strong> förekommer<br />
i akademiska skrifter (NASPL:s hemsida, 2004-11-02). Affisch<strong>en</strong> ifråga<br />
gjorde reklam för Illinois Lottery och bar i själva verket text<strong>en</strong> ”How to get<br />
from Washington Street to Easy Street”. Washington Street är namnet på<br />
gatan där reklamskylt<strong>en</strong> stod, vilket är <strong>en</strong> huvudled till Chicago Stadium<br />
och således <strong>en</strong> lämplig plats för reklam. Uttrycket ”Be on Easy Street” betyder<br />
ungefär ”vara på grön kvist”. Reklamskylt<strong>en</strong> var <strong>en</strong> av många, uppsatta<br />
främst i områd<strong>en</strong> med välbärgade medborgare, som hade temat ”How to
Change language