Att sälja en dröm - Statens folkhälsoinstitut

44 att sälja en dröm
Den internationella spelforskningen kan indelas i fyra huvudfält:
• spelmissbruk och spelandets psykologi mer generellt, vilket idag är det
största forskningsfältet (Raylu & Oei, 2002)
• spelandets sociala och kulturella dimensioner (Gibbs Van Brunschot,
2000)
• reglerings- och policyfrågor samt ekonomiska aspekter av lotteri- och
spelbolags verksamhet (Smith & Wynne, 2000)
• studier som tar upp ämnen av intresse för spelindustrin gällande till
exempel kasinodesign, kasinomanagement, kundrelationer och spelbeteende.
Den följande genomgången av litteraturen omfattar främst de tre första av
dessa forskningsfält. Få publicerade studier med direkt relevans för spelreklam
lär ha förbigåtts och möda har lagts ner (med varierande framgång)
på att genom e-postkontakter få fram forskningsresultat som ännu inte
publicerats.
Studier av reklam och marknadsföring
Reklam och marknadsföring är ett omfattande forskningsfält med flera
delområden. Många studier handlar om hur reklamens köpstimulerande
effekt bäst kan mätas och hur företag kan planera, genomföra och följa
upp reklamkampanjer. Därutöver finns samhälls- och kulturvetenskapligt
inriktade studier som syftar till att blottlägga budskap och värderingar i
reklam och därmed belysa reklamens roll i samhället.
Marknadsföring av spel är dock ett ämne som det inte skrivits mycket
om. En sökning gjordes sommaren 2004 i artikeldatabaser omfattande tidskrifterna
Advertising and Society Review (2000–2003), European Journal
of Marketing (1967–2003), International Journal of Research in Marketing
(1995–2003), Journal of Advertising (1965–2003), Journal of Advertising
Research (1965–2003), Journal of Marketing (1936–2003) och Journal of
Current Issues & Research in Advertising (1978–1990). Denna sökning gav
inte en enda träff på sökorden ”lottery”, ”lotteries” eller ”gambling” i
artikeltitel och färre än tio sammanlagt vid sökning i artikelsamman-