Att sälja en dröm - Statens folkhälsoinstitut

More documents

Recommendations

Info

är spelreklam vilseledande? 117 sådan reklam är subjektivt vilseledande är knivig och beror på, fortfarande enligt definitionen ovan, vad som skall betraktas som en falsk föreställning. Antag att en person ser reklam för Trisslotten med temat ”Plötsligt händer det”. Reklamen gör personen benägen att fantisera om att han eller hon skrapar fram en storvinst. En reklambroschyr från månadslotteriet stimulerar till samma sorts fantasier: ”tänk om jag var en av vinnarna”, ”tänk vad många fina saker jag kan vinna”, ”jag skulle nog välja att resa till Mauritius”, och så vidare. Sådana fantasier framstår inte som föreställningar som antingen är falska eller sanna, den mest adekvata beteckningen är nog önsketänkande. Den önsketänkande personen hemfaller åt en fantasi om en möjlig och önskvärd framtid. Vi har alla erfarenhet av att våra medmänniskor i varierande utsträckning ägnar sig åt önsketänkande. Vissa personer ger intryck av att i stor utsträckning leva i en fantasivärld medan andra är jordnära och sällan ägnar sig åt önsketänkande; det finns också en del som har en pessimistisk och neurotisk läggning och är benägna att fantisera om alla oönskade saker som kan hända dem. Om vi undantar extremfallen i skalans båda ändar ägnar sig de flesta människor spontant åt önsketänkande och är medvetna om detta. Att fantisera om en storvinst på spel är således i normalfallet inte detsamma som att tro att man har en god chans att vinna den. Kanske är det också så att en del människor inte vill veta bättre utan föredrar en behaglig illusion om att ha chans att vinna miljoner framför den krassa statistiska verkligheten. Reklam överhuvudtaget ställer konsumenten inför ett dilemma: ”He wants ’truth’, but he also wants and needs the alleviating imagery and tantalizing promises of the advertiser and designer” (Levitt, 1970:92). Det är således svårt att argumentera för att det skulle vara vilseledande av spelreklam att uppmuntra till önsketänkande. När det gäller spel som erbjuder chans till storvinster är spelbolagens egentliga produkt en dröm och det är den drömmen som reklamen saluför. Detta leder in på frågan i vilken mån ”drömreklam” får människor att överskatta vinstmöjligheter. De psykologiska tumregler som diskuterades i förra kapitlet antyder ju att så är fallet. Om intrycken att det är många som vinner, att det finns många vinster och så vidare, kom från en oberoende källa eller personlig erfarenhet vore det uppenbart att de skulle ge ett intryck av att det var lättare att vinna än vad det egentligen är. Nu är emel
118 att sälja en dröm lertid källan spelreklam eller spelrelaterade program på TV vilket placerar intrycken i ett sammanhang av önskedrömmar och vinklad information. Det är inte orimligt att tänka sig en person som i ena stunden hemfaller åt dagdrömmar om en miljonvinst och i nästa stund uttalar att chansen att vinna är mikroskopisk och att allt annat är önsketänkande. Människans tänkande är inte enhetligt, utan beroende av kontext, emotion och motivation. Det enda sättet att ta reda på hur människor kognitivt hanterar spelreklamens vinklade budskap är empiriska undersökningar. Några sådana har emellertid ännu inte gjorts. Slutsatser Frågan om i vilken utsträckning spelreklam är vilseledande har tagits upp främst av amerikanska forskare. Det finns dock ingen systematisk studie av vilseledande spelreklam och det som skrivits framstår inte som särskilt sofistikerat jämfört med den relativt omfattande litteraturen om vilseledande reklam inom marknadsföringsforskning. Bland annat bortses från skillnaden mellan objektivt och subjektivt vilseledande reklam. I objektivt vilseledande reklam finns en uppenbar diskrepans mellan vad reklamen påstår och varans egenskaper. Sådan reklam kan dock vara så verklighetsfrämmande att konsumenter inte tar dess överdrifter på allvar. Subjektivt vilseledande reklam ”skapar, ökar eller utnyttjar felaktiga föreställningar hos konsumenterna”. Sådan reklam behöver inte nödvändigtvis vara oriktig i objektiv mening. Objektivt sett vilseledande spelreklam är förbjuden enligt marknadsföringslagen och endast ett fåtal reklambudskap befinner sig på gränsen till att vara vilseledande i denna bemärkelse. För att säkert avgöra om reklam är subjektivt vilseledande krävs empiriska undersökningar och sådana finns inte. Förmodligen är en del av den reklam som överbetonar skicklighetsmomentet i spel på sporthändelser subjektivt vilseledande.
Page 1 and 2:
Att sälja en dröm - om spelreklam
Page 3 and 4:
©Statens folkhälsoinstitut R 2005
Page 5 and 6:
Diskussion: lockelser och impulser
Page 7 and 8:
6 att sälja en dröm Författarens
Page 9 and 10:
8 att sälja en dröm • Does gamb
Page 11 and 12:
10 att sälja en dröm Sammanfattni
Page 13 and 14:
12 att sälja en dröm och tobaksre
Page 16:
1. INLEDNING
Page 20:
2. SPEL OCH SPELREKLAM I SVERIGE
Page 23 and 24:
22 att sälja en dröm 1970-talet t
Page 25 and 26:
24 att sälja en dröm När Lotto i
Page 27 and 28:
26 att sälja en dröm Under 2004 h
Page 29 and 30:
28 att sälja en dröm Till en bör
Page 31 and 32:
30 att sälja en dröm Diagram 1. S
Page 33 and 34:
32 att sälja en dröm möjliggörs
Page 35 and 36:
34 att sälja en dröm Tabell 2. Re
Page 37 and 38:
36 att sälja en dröm Dessa förtj
Page 39 and 40:
38 att sälja en dröm ställts bla
Page 42:
3. DEN AKADEMISKA LITTERATUREN OM S
Page 45 and 46:
44 att sälja en dröm Den internat
Page 48:
4. REKLAMENS EFFEKT PÅ OMFATTNINGE
Page 51 and 52:
50 att sälja en dröm Ekonometrisk
Page 53 and 54:
52 att sälja en dröm Diagram 3. F
Page 55 and 56:
54 att sälja en dröm Svårigheter
Page 57 and 58:
56 att sälja en dröm att veta i v
Page 59 and 60:
58 att sälja en dröm Reklamens p
Page 61 and 62:
60 att sälja en dröm reklamen på
Page 64 and 65:
5. SPELREKLAMENS INVERKAN PÅ SPELM
Page 66 and 67:
spelreklamens inverkan på spelmiss
Page 68 and 69: spelreklamens inverkan på spelmiss
Page 72 and 73: eroende skulle vara lättare att an
Page 82: 6. SPELREKLAMENS PSYKOLOGI OCH RETO
Page 85 and 86: 84 att sälja en dröm produkten s
Page 87 and 88: 86 att sälja en dröm dessa märkl
Page 89 and 90: 88 att sälja en dröm senare Carte
Page 91 and 92: 90 att sälja en dröm Fokus på sa
Page 93 and 94: 92 att sälja en dröm första fors
Page 95 and 96: 94 att sälja en dröm Upplysningen
Page 97 and 98: 96 att sälja en dröm och ”Säg
Page 99 and 100: 98 att sälja en dröm justeras, de
Page 101 and 102: 100 att sälja en dröm Bild 18. Sp
Page 104: 7. ÄR SPELREKLAM VILSELEDANDE?
Page 107 and 108: 106 att sälja en dröm Psykologen
Page 109 and 110: 108 att sälja en dröm För det tr
Page 111 and 112: 110 att sälja en dröm stavlig men
Page 113 and 114: 112 att sälja en dröm att det är
Page 115 and 116: 114 att sälja en dröm Det är ing
Page 117: 116 att sälja en dröm erfarenhet
Page 122 and 123: 8. ETISKA FRÅGOR Det är oetiskt a
Page 124 and 125: Bild 21. Bild 22. Bild 23. inkomstt
Page 126 and 127: etiska frågor 125 mer att bli så
Page 128 and 129: etiska frågor 127 fanns till exemp
Page 130: Inom Renomodellens ram ryms också
Page 134 and 135: 9. BUDSKAP OCH VÄRDERINGAR I SPELR
Page 136 and 137: udskap och värderingar i spelrekla
Page 142: 10. SLUTORD
Page 145 and 146: 144 att sälja en dröm Spelandets
Page 147 and 148: 146 att sälja en dröm Ben-Tovim,
Page 149 and 150: 148 att sälja en dröm Cosgrave, J
Page 151 and 152: 150 att sälja en dröm Friedman, M
Page 153 and 154: 152 att sälja en dröm Hulen, Don.
Page 155 and 156: 154 att sälja en dröm Lotteriutre
Page 157 and 158: 156 att sälja en dröm Productivit
Page 159 and 160: 158 att sälja en dröm Starkey, Ly
Page 161 and 162: 160 att sälja en dröm Williams, R
show all

Att sälja en dröm - Statens folkhälsoinstitut

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?