Att sälja en dröm - Statens folkhälsoinstitut

128 att sälja en dröm
Spelreklam, spelmissbruk och moral
Som det nämns i inledningen till denna rapport är en etisk fråga, som ofta
ställs i den offentliga debatten, huruvida det är moraliskt försvarbart av
staten att tillåta, och av spelbolagen att göra, reklam som uppmuntrar till
ökat spelande när det är känt att spel kan vara beroendeframkallande. I
den akademiska litteraturen är emellertid inte detta en framträdande fråga.
En anledning kan vara att det ju inte är klarlagt i vilken mån reklam bidrar
till spelmissbruksproblem. Det verkar inte ha diskuterats om den så kallade
försiktighetsprincipen skulle kunna vara tillämplig i detta sammanhang.
Försiktighetsprincipen innebär att när det är osäkert i vilken mån något är
farligt, för säkerhets skull betrakta det som om det vore farligt.
Av relevans för denna fråga är emellertid principen, enligt ”Renomodellen”
för spelansvar (Blaszczynski et al., 2004), att spelbolagens huvudansvar
när det gäller spelmissbruk är att antalet nya missbrukare minimeras.
De som redan är spelmissbrukare har spelbolagen ingen kompetens att ta
hand om, men det gäller för bolagen att ha fungerande kontakter med vårdinrättningar,
kamratföreningar och andra som är aktiva i att hjälpa spelmissbrukare.
Bolagen har däremot ett ansvar för att minimera antalet nya
spelmissbrukare och det ansvaret har en viss betydelse för hur marknadsföring
utformas. Flera av spelbolagens gemensamma etiska marknadsföringsregler
förbjuder reklam som uppenbarligen kan leda till spelmissbruk,
reklam får till exempel inte ”uppmuntra till överdrivet spelande” eller
”hävda att det saknas risker med överdrivet spelande”. Som redan nämnts
har Svenska Spel också visat ett visst sådant ansvar bland annat genom att
sluta göra reklam för Jack Vegas-maskinerna.
Med anledning av det som framkommit tidigare i denna rapport finns
det skäl för spelbolag att vara särskilt försiktiga med marknadsföringen vid
lanseringen av spel som kan tänkas locka nya kategorier av spelare, vilket i
förlängningen kan resultera i ökat spelmissbruk. Denna fråga har tagits
upp i den svenska debatten i samband med marknadsföringen av Casino
Cosmopol. Företaget gör visserligen ingen reklam för spelen som sådana
men satsar hårt på att få nya kategorier av människor att besöka kasinona,
till exempel gör företaget reklam för tjejkvällar och vill få gemene man att
förlägga en del av sitt julfirande till kasinot: ”Satsa på en God Jul!” (reklam
för Casino Cosmopol i Göteborgs-Posten, december 2004).