Att sälja en dröm - Statens folkhälsoinstitut
Att sälja en dröm - Statens folkhälsoinstitut
Att sälja en dröm - Statens folkhälsoinstitut
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
eklam<strong>en</strong>s effekt på omfattning<strong>en</strong> av spelandet 53<br />
gott som omöjligt att få fram exakta uppgifter om dessa utgifter. Det blir<br />
fråga om uppskattningar.<br />
• Skillnader mellan utbudsreklam och imagereklam i deras påverkan på<br />
spelbete<strong>en</strong>de.<br />
• Marknadssegm<strong>en</strong>t med olika grad av mog<strong>en</strong>het.<br />
• Mättnadsgrad<strong>en</strong> för reklam för olika spelprodukter.<br />
• ”Id<strong>en</strong>tifikationsproblemet.” Många företag följer <strong>en</strong> tumregel som<br />
säger att reklamvolym skall stå i proportion till försäljningsvolym. Om<br />
således försäljning<strong>en</strong> av <strong>en</strong> produkt ökar, ökas också reklam<strong>en</strong>. D<strong>en</strong>na<br />
samvariation kan i ekonometriska studier misstolkas som att försäljningsökning<strong>en</strong><br />
är <strong>en</strong> effekt av reklam<strong>en</strong>, medan det i själva verket är<br />
tvärt om. Forskare kan hantera detta problem g<strong>en</strong>om att ha så korta tidsintervall<br />
mellan mättillfäll<strong>en</strong>a att försäljningsökningar inte kan ha haft<br />
tid att ge <strong>en</strong> signal till företaget att öka reklam<strong>en</strong> (Rao & Miller, 1975).<br />
• Skilja ut reklam<strong>en</strong>s effekter från alla andra förhålland<strong>en</strong> som påverkar<br />
spelandets omfattning, till exempel jackpotomgångar, ändrad vinstandel,<br />
TV-sändningar av sporthändelser, sporthändelser i sig, introduktion<br />
av nya spel, förändringar i gamla spel, introduktion<strong>en</strong> av konkurrerande<br />
spel som är mer eller mindre komplem<strong>en</strong>tära, samhällsdebatt om spelandets<br />
avigsidor, ökad tillgänglighet i form av fler ombud och nya försäljningskanaler,<br />
ökad tillgänglighet via internet och mobiltelefon,<br />
variationer i det illegala spelandets volym vilket inte syns i någon statistik<br />
samt variationer i omfattning<strong>en</strong> av spelandet hos utländska spelbolag<br />
för vilka det inte finns tillförlitlig statistik.<br />
• Ett problem relaterat till det ovanstå<strong>en</strong>de rör komplem<strong>en</strong>t och substitution<br />
inom marknadssektorn fritid och underhållning, där spel ingår tillsammans<br />
med <strong>en</strong> rad andra produkter och tjänster. Variationer i omfattning<strong>en</strong><br />
av spelandet kan ha att göra med skiftningar i attraktivitet<strong>en</strong> hos<br />
andra fritidsaktiviteter.<br />
• Skillnader mellan marknadssegm<strong>en</strong>t där det finns konkurr<strong>en</strong>s (till<br />
exempel skraplotter) och där det föreligger <strong>en</strong> monopolsituation (till<br />
exempel ”internationella kasinon”). I det förra fallet är det troligare att<br />
reklam omfördelar marknadsandelar och i det s<strong>en</strong>are fallet att spelandet<br />
totalt ökar (Productivity Commission, 1999, kap. 16:37).
Change language