Att sälja en dröm - Statens folkhälsoinstitut

96 att sälja en dröm
och ”Säg ja idag – du kan bli miljonär redan den 15 februari” (reklamblad
från A-lotterierna, 2003). På en reklamaffisch för Lotto visades en Sverigekarta
helt täckt med röda prickar och texten: ”Här kan du vinna 50 miljoner.
Spela Lotto på Svenskaspel.se eller hos ditt ombud” (bild 16). I sådana
formuleringar ersätter logik statistik och möjligheter ersätter sannolikheter.
Att spelaren kan vinna är ett logiskt oantastligt påstående som inte går
att förneka. Därmed kommer den i praktiken mycket viktigare frågan om
hur sannolikt det är att vinna i skymundan.
Tur
Även om det i dag inte verkar förekomma reklam som uttryckligen påstår
att tur kan hjälpa en spelare att vinna, så finns det reklam som antyder att
så är fallet. Svenskarnas föreställningar om tur är diffusa och relativt outforskade,
men det står klart att begreppet har magiska och religiösa övertoner.
Tur verkar finnas i två huvudsakliga varianter: tur som en extern kraft
som griper in i skeenden, och tur som en kvalitet hos människor, platser
eller tider. Turen föreställs på ett outgrundligt sätt styra slumpen, som således
inte är helt slumpmässig. Spelreklam som nämner tur knyter således an
till dessa vaga och utbredda föreställningar om att ”slumpen inte är blind”.
Bingolotto påstod våren 2003 på en reklamaffisch att ”1 turkrona kan ge
Bild 16. Här kan du vinna
50 miljoner: Lotto
(Svenska Spel, hösten 2003)
Bild 17. 1 Turkrona kan
ge 10 miljoner
(Bingolotto, våren 2003)