Att sälja en dröm - Statens folkhälsoinstitut

38 att sälja en dröm
ställts bland annat av folkpartisten Gabriel Romanus (Spelpolitiken,
motion till riksdagen 2003/4:kr382) och hans partikollega Lennart Kollmats
(Svenska Spels reklam ökar spelberoendet, SvD, 2005-02-18), medlemmar
i Vänsterpartiet (Staten skapar spelmissbrukare, Aftonbladet,
2003-04-26) och från religiöst håll (Bekämpa speldjävulen, Dagen, 2002-
11-28; Reklam och spelmissbruk, motion till riksdagen 2001/02:kd925 av
Ester Lindstedt-Staaf, kd). Flera debattörer har pekat på dubbelmoralen i
att förbjuda reklam för alkohol och samtidigt tillåta reklam för spel (till
exempel: Vill du bli miljonär? Mersmak, Konsumentföreningen Stockholm,
nr. 1, 2003). Det är också vanligt att de stora utgifterna för spelreklam
ställs i kontrast till statens relativt blygsamma bidrag till åtgärder mot
spelberoende, vilka uppgick till 14 miljoner kronor år 2004 (till exempel
Stoppa Bosse Vegas, Expressen, 2004-08-17). Denna argumentering framfördes
på nytt sedan det blivit känt att bidragen för 2005 skurits ned med
en halv miljon (Moment 22 för spelmissbrukare, Göteborgs-Posten, 2004-
12-30).
Många anser att den svenska spelreklamen är aggressiv (till exempel
Massiv reklam lockar spelare, Dagens Nyheter, 2004-07-12). Bland andra
ger Ladbrokes svenske chef Douglas Roos i en tidningsintervju uttryck för
den uppfattningen och drar slutsatsen att aggressiviteten är ett bevis för att
”monopolet främst handlar om att dra in pengar till Bosse Ringholm”
(Aggressiv reklam ger staten spelmiljarder, Dagens Nyheter, 2004-07-11).
Även Regeringsrätten, i sin dom i oktober 2004 gällande förenligheten mellan
lotterilagen och EG-rätten, bedömer de svenska spelbolagens reklam
som ”stundom aggressiv”. I den liberala tidskriften Nu avfyrade chefredaktören
Jan Fröman våren 2005 en bredsida mot Svenska Spels reklam:
”Svenska Spels aggressiva marknadsföring stinker. Den stinker från annonstavlor
på stan, i våra dagstidningar och i den adresserade direktreklamen i
våra brevlådor. Spelmonopolet kan inte försvaras med etiska argument så
länge Svenska Spel inte har någon etik i sin marknadsföring” (2005-03-31).
I tidningsartikeln Så blir du lurad att spela (Expressen, 2003-03-15)
framställs spelreklam som en del av ett medvetet bedrägeri med avsikt att
lura folk på pengar. Artikelns upplägg är att visa hur ”staten och spelindustrin
medvetet gör människor till spelmissbrukare” genom en ”förförisk
plan, som lett till att hundratusentals svenskar drabbats av speldjävulen”.
Denna plan har emellertid blivit ”avslöjad” av en ”spelprofessor”. Rekla-