Att sälja en dröm - Statens folkhälsoinstitut
Att sälja en dröm - Statens folkhälsoinstitut
Att sälja en dröm - Statens folkhälsoinstitut
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
76 att <strong>sälja</strong> <strong>en</strong> <strong>dröm</strong><br />
Det kan noteras att Spelbero<strong>en</strong>des Riksförbund vid flera tillfäll<strong>en</strong> under<br />
de s<strong>en</strong>aste år<strong>en</strong> har haft frågor om spelreklam som månad<strong>en</strong>s fråga på sin<br />
webbplats; besökarna svarar på frågan g<strong>en</strong>om att klicka på olika alternativ.<br />
I oktober 2004 svarade 54 av 157 röstande (34 proc<strong>en</strong>t) ”Ja” på frågan:<br />
”Spelar/spelade du mer på grund av spelreklam<strong>en</strong>?” I maj 2003 svarade<br />
354 av 466 röstande (76 proc<strong>en</strong>t) ”Ja” på frågan: ”Känner du dig lockad<br />
att spela av spelreklam?” Dessa proc<strong>en</strong>ttal kan givetvis inte tillmätas någon<br />
avgörande betydelse eftersom vem som helst som besöker webbplats<strong>en</strong> kan<br />
klicka på ett svarsalternativ, m<strong>en</strong> de ger ytterligare <strong>en</strong> fingervisning om att<br />
spelbero<strong>en</strong>de upplever spelreklam som ett problem.<br />
Dessa indikationer om att spelmissbrukare får impulser att spela av<br />
spelreklam stämmer över<strong>en</strong>s med vad som framkommit i <strong>en</strong> amerikansk<br />
studie av alkoholreklam<strong>en</strong>s inverkan på alkoholister under behandling<br />
(Treise et al., 1994). Många nyktra alkoholister upplever att de får impulser<br />
till att dricka av alkoholreklam. Det är främst alkoholreklam i TV och<br />
på annonspelare utomhus, således reklam som är svår att undvika, som ger<br />
sådana impulser. Reklam som påminner om det tidigare livets glada stunder<br />
med fester, vänner och alkohol har särskilt stark påverkan. Det är<br />
främst i början av avhållsamhet<strong>en</strong> som reklam<strong>en</strong> känns svår, m<strong>en</strong> d<strong>en</strong> nyktre<br />
alkoholist<strong>en</strong> utvecklar efterhand strategier för att hantera alkoholreklam<strong>en</strong>.<br />
Han eller hon kan konsekv<strong>en</strong>t undvika att titta på d<strong>en</strong> eller ger d<strong>en</strong><br />
egna tolkningar, till exempel intalar sig om <strong>en</strong> partysc<strong>en</strong> där det dricks<br />
alkohol: ”de visar inte när ambulans<strong>en</strong> kommer”, och att tänka på ”familjerna<br />
som splittras” (sid. 135).<br />
Diskussion: lockelser och impulser<br />
D<strong>en</strong> sv<strong>en</strong>ska Fas-II-studi<strong>en</strong> (Jonsson et al., 2003) visar att personer med<br />
spelproblem i större utsträckning än andra säger att reklam<strong>en</strong> får dem att<br />
spela mer. Studi<strong>en</strong> säger dock inget om orsakssamband: är de som säger sig<br />
påverkas av reklam<strong>en</strong> mer b<strong>en</strong>ägna att få spelproblem eller är det de som<br />
redan har spelproblem som anger att de i större utsträckning än andra känner<br />
reklam<strong>en</strong>s påverkan? Grants och Kims studie (2001) visar att de som<br />
redan är spelbero<strong>en</strong>de starkt upplever reklam<strong>en</strong>s inverkan, och Treises med<br />
kollegor undersökning (1994) av nyktra alkoholister påvisar motsvarande
Change language