Att sälja en dröm - Statens folkhälsoinstitut

samma takt som en människa går (cirka 5 km/tim) kommer det att dröja 28
dygn innan det har snurrat ett helt varv. När vi dag efter dag ser nummerfälten
fara förbi inser vi att vår chans att vinna är nästan obefintlig. Även
den mest överoptimistiska person skulle börja misströsta och fråga sig om
det är en bra idé att lägga pengar på Lotto och Jokerspel.
Detta är visualisering av den statistiska chansen att vinna de 50 miljonerna,
och den avskräcker från deltagande i spelet. Visualisering av konsekvenserna
av vinsten – i Svenska Spels reklam travar av buntar med tusenlappar
och vistelser i tropiska semesterparadis – lockar i stället till
deltagande.
”Du kan vinna”
spelreklamens psykologi och retorik 95
Ytterligare ett sätt att skyla över faktumet att chansen att vinna en storvinst
är mikroskopisk, och att det är vanligare att förlora än att vinna, är det
retoriska påståendet att spelaren ”kan” vinna. Detta är vanligt i annonser
och marknadsföring, till exempel: ”Lotten som kan förändra hela livet!”
(IOGT-NTO:s Miljonlotteriet, i reklamhäftet Sverige Häftet, juni 2004),
”Nu på onsdag kan det vara din tur” (utomhusreklam för Lotto, bild 15)
Bild 14. Säg bara Lotto med Joker
om du vill ha chans till 50 miljoner
(Svenska Spel, hösten 2004)
Bild 15. Nu på onsdag kan det
vara din tur! 50 milj! Lotto
(Svenska Spel, hösten 2003)