Att sälja en dröm - Statens folkhälsoinstitut

More documents

Recommendations

Info

Bild 21. Bild 22. Bild 23. inkomsttagare – och detta vid en tid på året, strax före och efter julhelgen, då deras ekonomi ofta är som mest ansträngd – i syfte att utnyttja deras särskilt utsatta situation. Det kan därför diskuteras om annonserna bryter mot Punkt 5 i de svenska spelbolagens etiska marknadsföringsregler: ”Reklam får inte selektivt riktas mot sårbara och utsatta grupper i samhället”. Efter en kort tid drog Svenska Spel av etiska skäl tillbaka reklamaffischen ”Lever du på makaroner?” och har sedan dess infört rutiner för etisk granskning av reklam innan den godkänns för publicering. Överdriven eller oklar vinstchans etiska frågor 123 En vanlig kritik mot spelreklam är att den brister i ärlighet i sin framställning av vinstchansen (Clotfelter & Cook, 1989:210; De Geer, 2002:21; Gehring, 1999:1206; Stearns & Borna, 1995:46). Möjligheten att vinna sägs vara systematiskt överdriven genom att vinnare men inte förlorare visas upp i reklamen, genom påståenden om att ”alla kan vinna”, och på många andra sätt varav de flesta redan har tagits upp i denna rapport. De gånger då faktiska vinstchanser och odds presenteras sägs dessa ofta vara uttryckta på ett svårbegripligt sätt.
124 att sälja en dröm Huvudargumentet för att det finns ett element av bristande moral i sådan reklam är att det framställs som lätt och enkelt att vinna på spel trots att spelarna som grupp alltid i längden förlorar. Reklamen lockar således människor att spela under falska förespeglingar. Motargumenten är att spelreklam precis som all annan reklam framhäver de positiva sidorna av produkten och således inte är mer oetisk än reklam i allmänhet. Spelbolagen hävdar heller inte att reklambudskapen ger en objektiv bild av verkligheten (jfr. Rönnberg, 2003:67). De utgår från att reklambudskapen uppfattas som vinklade och att få om ens någon uppfattar dem som ren faktainformation. Intentionen att vilseleda saknas således och därmed finns ingen grund för moralisk kritik. Det kanske tyngsta motargumentet är att reklamen inte är vilseledande eftersom den saluför drömmen om att vinna, en dröm som människor vill ha och är beredda att betala för. Det kan invändas att drömmen om storvinsten är ett falskt hopp. Utan tvekan är det mycket orealistiskt att hoppas på att vinna miljoner på Lotto och liknande spel. Kanske skulle det i det långa loppet vara bättre för den som hoppas på sådant att i stället se mer sakligt och nyktert på framtiden. Hoppet om miljonvinsten är emellertid till viss del en avkoppling från vardagens bekymmer och realism, det är i dess natur att vara orealistisk. Det finns forskare som anser att saluförandet av drömmar om storvinster, trots att de är falska och orealistiska, kan ses som en god gärning: ”att drömma om att vinna verkar upprätthålla den psykologiskt vitaliserande och etiskt berikande egenskapen att känna hopp” (Black & Ramsay, 2003:202, översättning). Kritiken mot att spelreklamen säljer falskt hopp kan också rikta in sig på att det finns en diskrepans mellan den stora lycka som reklamen ger sken av att miljonvinnare känner och den faktiska påverkan som en storvinst har på nivån av upplevd lycka och tillfredsställelse. Det finns ett antal statistiska studier av jackpotvinnare i skilda länder och dessa visar att storvinstens euforiska glädje efter en tid avklingar och kvar finns som mest en måttlig ökning av lycka och tillfredsställelse (Brickman et al., 1978; Fleischer Eckblad & von der Lippe, 1992; Gardner & Oswald, 2001; Kaplan, 1987; MORI, 1999; Veenhoven, 2003). Kvalitativa undersökningar ger ett liknande intryck (Davies, 1997; Falk & Mäenpää, 1999; Gudgeon & Stewart, 2001). En del av reklamen målar onekligen upp en bild av att storvinsten är nyckeln till en paradisisk tillvaro, fylld av välbehag och utan bekymmer. Det är dock inte säkert att människor faktiskt tror att de kom-
Page 1 and 2:
Att sälja en dröm - om spelreklam
Page 3 and 4:
©Statens folkhälsoinstitut R 2005
Page 5 and 6:
Diskussion: lockelser och impulser
Page 7 and 8:
6 att sälja en dröm Författarens
Page 9 and 10:
8 att sälja en dröm • Does gamb
Page 11 and 12:
10 att sälja en dröm Sammanfattni
Page 13 and 14:
12 att sälja en dröm och tobaksre
Page 16:
1. INLEDNING
Page 20:
2. SPEL OCH SPELREKLAM I SVERIGE
Page 23 and 24:
22 att sälja en dröm 1970-talet t
Page 25 and 26:
24 att sälja en dröm När Lotto i
Page 27 and 28:
26 att sälja en dröm Under 2004 h
Page 29 and 30:
28 att sälja en dröm Till en bör
Page 31 and 32:
30 att sälja en dröm Diagram 1. S
Page 33 and 34:
32 att sälja en dröm möjliggörs
Page 35 and 36:
34 att sälja en dröm Tabell 2. Re
Page 37 and 38:
36 att sälja en dröm Dessa förtj
Page 39 and 40:
38 att sälja en dröm ställts bla
Page 42:
3. DEN AKADEMISKA LITTERATUREN OM S
Page 45 and 46:
44 att sälja en dröm Den internat
Page 48:
4. REKLAMENS EFFEKT PÅ OMFATTNINGE
Page 51 and 52:
50 att sälja en dröm Ekonometrisk
Page 53 and 54:
52 att sälja en dröm Diagram 3. F
Page 55 and 56:
54 att sälja en dröm Svårigheter
Page 57 and 58:
56 att sälja en dröm att veta i v
Page 59 and 60:
58 att sälja en dröm Reklamens p
Page 61 and 62:
60 att sälja en dröm reklamen på
Page 64 and 65:
5. SPELREKLAMENS INVERKAN PÅ SPELM
Page 66 and 67:
spelreklamens inverkan på spelmiss
Page 68 and 69:
Page 70 and 71:
Page 72 and 73:
eroende skulle vara lättare att an
Page 74 and 75: spelreklamens inverkan på spelmiss
Page 82: 6. SPELREKLAMENS PSYKOLOGI OCH RETO
Page 85 and 86: 84 att sälja en dröm produkten s
Page 87 and 88: 86 att sälja en dröm dessa märkl
Page 89 and 90: 88 att sälja en dröm senare Carte
Page 91 and 92: 90 att sälja en dröm Fokus på sa
Page 93 and 94: 92 att sälja en dröm första fors
Page 95 and 96: 94 att sälja en dröm Upplysningen
Page 97 and 98: 96 att sälja en dröm och ”Säg
Page 99 and 100: 98 att sälja en dröm justeras, de
Page 101 and 102: 100 att sälja en dröm Bild 18. Sp
Page 104: 7. ÄR SPELREKLAM VILSELEDANDE?
Page 107 and 108: 106 att sälja en dröm Psykologen
Page 109 and 110: 108 att sälja en dröm För det tr
Page 111 and 112: 110 att sälja en dröm stavlig men
Page 113 and 114: 112 att sälja en dröm att det är
Page 115 and 116: 114 att sälja en dröm Det är ing
Page 117 and 118: 116 att sälja en dröm erfarenhet
Page 119 and 120: 118 att sälja en dröm lertid käl
Page 122 and 123: 8. ETISKA FRÅGOR Det är oetiskt a
Page 126 and 127: etiska frågor 125 mer att bli så
Page 128 and 129: etiska frågor 127 fanns till exemp
Page 130: Inom Renomodellens ram ryms också
Page 134 and 135: 9. BUDSKAP OCH VÄRDERINGAR I SPELR
Page 136 and 137: udskap och värderingar i spelrekla
Page 142: 10. SLUTORD
Page 145 and 146: 144 att sälja en dröm Spelandets
Page 147 and 148: 146 att sälja en dröm Ben-Tovim,
Page 149 and 150: 148 att sälja en dröm Cosgrave, J
Page 151 and 152: 150 att sälja en dröm Friedman, M
Page 153 and 154: 152 att sälja en dröm Hulen, Don.
Page 155 and 156: 154 att sälja en dröm Lotteriutre
Page 157 and 158: 156 att sälja en dröm Productivit
Page 159 and 160: 158 att sälja en dröm Starkey, Ly
Page 161 and 162: 160 att sälja en dröm Williams, R
show all

Att sälja en dröm - Statens folkhälsoinstitut

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?