Att sälja en dröm - Statens folkhälsoinstitut
Att sälja en dröm - Statens folkhälsoinstitut
Att sälja en dröm - Statens folkhälsoinstitut
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
78 att <strong>sälja</strong> <strong>en</strong> <strong>dröm</strong><br />
tande spelandet till att deras förluster i längd<strong>en</strong> blir stora. I d<strong>en</strong> mån irrationella<br />
tankar bidrar till spelmissbruk är det möjligt att <strong>en</strong> del av spelreklam<strong>en</strong>s<br />
budskap, om till exempel tur, förstärker dessa.<br />
Det finns också <strong>en</strong> rad faktorer med betydelse för b<strong>en</strong>äg<strong>en</strong>het<strong>en</strong> hos <strong>en</strong><br />
person att utveckla spelmissbruk som i teorin kan kopplas till spelreklam:<br />
• Tillgänglighet<strong>en</strong> till spel. Spelreklam upplyser om tillgänglighet<strong>en</strong>.<br />
• Eg<strong>en</strong>heter i hur hjärnans belöningssystem fungerar. Som nyss nämnts<br />
antyder Grants och Kims studie (2001) att spelreklam aktiverar hjärnans<br />
belöningssystem och ger impulser till att spela. Dessa impulser ges i<br />
vardagliga situationer utanför r<strong>en</strong>odlade spelmiljöer: hemma framför<br />
TV:n, vid <strong>en</strong> prom<strong>en</strong>ad på stad<strong>en</strong>s gator, när man bläddrar i <strong>en</strong> kvällstidning<br />
och så vidare.<br />
• Impulsiv personlighetstyp. En impulsivt lagt person torde påverkas mer<br />
av reklam än andra.<br />
• Vinna <strong>en</strong> stor summa tidigt i spelkarriär<strong>en</strong>. Mycket av reklam<strong>en</strong> framställer<br />
det som lätt att vinna, vilket kan förstärka det intryck av lättförtjänta<br />
p<strong>en</strong>gar g<strong>en</strong>om spel som ges av <strong>en</strong> storvinst i början av spelkarriär<strong>en</strong>.<br />
• Övertro på sin eg<strong>en</strong> spelskicklighet i sport- och hästspel. En del spelreklam<br />
överbetonar d<strong>en</strong> egna skicklighet<strong>en</strong> i dessa spel (se nästa kapitel).<br />
• Ett onormalt behov av att känna spänning (s.k. s<strong>en</strong>sation seeking). En<br />
del spelreklam har som främsta budskap att det är spännande att spela,<br />
till exempel g<strong>en</strong>om att framhäva stora jackpoter och höga odds (bild 1,<br />
se sid. 88). Detta torde inspirera <strong>en</strong> del personer med ett onormalt behov<br />
av att känna spänning till att tillfredsställa sitt spänningsbehov g<strong>en</strong>om<br />
spel.<br />
Det finns således flera mekanismer som i princip skulle kunna göra att spelreklam<br />
bidrar till att spelmissbruk uppkommer och bibehålls, och det finns<br />
inget upp<strong>en</strong>bart skäl till att tro att dessa mekanismer inte skulle vara verksamma.<br />
I vilk<strong>en</strong> utsträckning reklam<strong>en</strong> därig<strong>en</strong>om har effekt<strong>en</strong> att förvärra<br />
spelmissbruket är emellertid okänt eftersom empiriska undersökningar<br />
saknas. Det är dock orimligt att effekt<strong>en</strong> är stark och ligger bakom <strong>en</strong> stor<br />
del av spelmissbruksproblem<strong>en</strong>.