Att sälja en dröm - Statens folkhälsoinstitut

More documents

Recommendations

Info

etiska frågor 125 mer att bli så mycket lyckligare. De kan fantisera om det underbara livet efter storvinsten, men de flesta lär också kunna tillstå att allt nog inte skulle bli en dans på rosor. Spelreklamens saluförande av lycka genom miljonvinster kan jämföras med annan reklam som lockar med sinnesförändringar skapade av de saluförda produkterna, till exempel deodoranter som gör folk säkra och läskedrycker som förfriskar och gör livet glatt. Alla vet att sådana påståenden stämmer endast i begränsad utsträckning. Vi kan också notera att en del av kvällstidningarnas artiklar om miljonvinnare har som tema den olycklige vinnaren, för vilken vinsten bara fört med sig bekymmer, avundsjuka, lidande och i vissa fall även lett till döden genom rånöverfall eller kopiös alkoholkonsumtion. Läsarnas intresse för sådana historier tyder på en medvetenhet om storvinstens oberäkneliga följder. En bok om finska lottomiljonärer, som mer än de svenska verkar drabbas av jantelagen, drar slutsatsen att alla vill bli en lottomiljonär, men ingen vill vara det (Falk & Mäenpää, 1999). Under de senaste åren har det formulerats allt klarare vad som krävs av spelbolag för att de skall driva sin verksamhet ansvarsfullt. Ett bra exempel på hur myndigheter har bidragit till att klargöra detta är rapporten Gambling: Promoting a Culture of Responsibility från Independent Pricing and Regulatory Tribunal of New South Wales, Australien (2004); bra exempel på akademikers bidrag är A science-based framework for responsible gambling: The Reno Model (Blaszczynski et al., 2004) och The ethics of gambling: Guidelines for players and commercial providers (Black & Ramsay, 2003). Ett nyckelelement i spelansvar som framträder i dessa och andra texter är ”the principle of informed choice”, vilket aningen otympligt kan översättas till det välinformerade valets princip. Det betyder att spelaren skall ha möjlighet att fatta sina beslut om att spela eller inte spela på korrekt information. Spelbolagen skall tillhandahålla sådan information och den skall vara lättillgänglig och så lättbegriplig som möjligt. Det har i princip ingen betydelse i vilken utsträckning spelare i praktiken kommer att utnyttja informationen, i vilken mån de kan förväntas förstå den, eller i vilken mån den kan tänkas påverka deras spelande. Möjligheten att utifrån lättillgänglig och korrekt information fatta beslut om att spela är en principfråga av moralisk vikt. Att inte informera om dåliga odds och små vinstchanser är moraliskt tvivelaktigt, särskilt om spelbolaget samtidigt i reklam ger sken av att det är lätt att vinna stora summor pengar.
126 att sälja en dröm I Sverige finns klara brister i detta avseende – spelarna får inte den information om spelen som de bör ha tillgång till. En av de viktigaste uppgifterna om ett spel är vinstandelen, således hur mycket spelarna i långa loppet kan förväntas få tillbaka av sina insatser. När det gäller lotterier som Lotteriinspektionen beviljar tillstånd för finns en praxis att vinstandel måste anges på varje lott, vilket är en sträng tolkning av lotterilagen (1994:1000, § 16:2) som säger att ”vinstandelen anges på lottsedlarna, lottlistorna eller på den plats där lotteriet bedrivs”. Det står följaktligen på varje Bingolott att vinstandelen är 45 procent. När det gäller Svenska Spels verksamhet är det regeringen som årligen ger tillstånd, och i koncessionen (för 2004: Fi2003/3187) står inget om hur vinstandel skall anslås eller redovisas. Enligt Lotteriinspektions praxis finns heller inget krav på att vinstandel skall anges för Svenska Spels fysiska lotter, varken på lotten eller någon annanstans, vilket egentligen strider mot lotterilagen som skall gälla för de förhållanden som inte regleras av koncessionen (Fi2003/3187, punkt 8.9). Således finns det på en Trisslott ingen information om vinstandel och någon sådan information finns heller inte på ”lottlistorna eller på den plats där lotteriet bedrivs”. Anledningen till dessa olika tillämpningar av lotterilagen är inte glasklar och gällande praxis verkar mest ha att göra med att vinstandelen ibland varierar i Svenska Spels lotterier medan den är fastställd i de lotterier som Lotteriinspektionen ger tillstånd till (Lotteriinspektionen, personlig kontakt, december 2004). I koncessionsbeslutet för 2004 anges att den genomsnittliga vinstandelen för Svenska Spels traditionella lotterier inte får överstiga 49 procent, men att det får förekomma variationer på grund av att hela upplagan av en lott inte säljs eller när det tillförs pengar från regleringsfonden, där outtagna vinster samlas. Lotteriinspektionen ställer emellertid krav på att Svenska Spels lotter skall ha en för varje upplaga aktuell vinstplan påtryckt och skulle lika gärna kunna ställa krav på även angivande av aktuell vinstandel. Lotteriinspektionens praxis när det gäller angivandet av vinstandel på lotter framstår således inte som konsekvent. Det är ologiskt att kräva att vinstandel skall anges på varje Bingolott men att Trisslottens vinstandel inte behöver anges någonstans. Det är inte endast när det gäller Svenska Spels lotterier som informationen är bristfällig, företaget upplyser endast undantagsvis om hur stor vinstandelen är på de olika spelen. På Svenska Spels webbplats (december 2004)
Page 1 and 2:
Att sälja en dröm - om spelreklam
Page 3 and 4:
©Statens folkhälsoinstitut R 2005
Page 5 and 6:
Diskussion: lockelser och impulser
Page 7 and 8:
6 att sälja en dröm Författarens
Page 9 and 10:
8 att sälja en dröm • Does gamb
Page 11 and 12:
10 att sälja en dröm Sammanfattni
Page 13 and 14:
12 att sälja en dröm och tobaksre
Page 16:
1. INLEDNING
Page 20:
2. SPEL OCH SPELREKLAM I SVERIGE
Page 23 and 24:
22 att sälja en dröm 1970-talet t
Page 25 and 26:
24 att sälja en dröm När Lotto i
Page 27 and 28:
26 att sälja en dröm Under 2004 h
Page 29 and 30:
28 att sälja en dröm Till en bör
Page 31 and 32:
30 att sälja en dröm Diagram 1. S
Page 33 and 34:
32 att sälja en dröm möjliggörs
Page 35 and 36:
34 att sälja en dröm Tabell 2. Re
Page 37 and 38:
36 att sälja en dröm Dessa förtj
Page 39 and 40:
38 att sälja en dröm ställts bla
Page 42:
3. DEN AKADEMISKA LITTERATUREN OM S
Page 45 and 46:
44 att sälja en dröm Den internat
Page 48:
4. REKLAMENS EFFEKT PÅ OMFATTNINGE
Page 51 and 52:
50 att sälja en dröm Ekonometrisk
Page 53 and 54:
52 att sälja en dröm Diagram 3. F
Page 55 and 56:
54 att sälja en dröm Svårigheter
Page 57 and 58:
56 att sälja en dröm att veta i v
Page 59 and 60:
58 att sälja en dröm Reklamens p
Page 61 and 62:
60 att sälja en dröm reklamen på
Page 64 and 65:
5. SPELREKLAMENS INVERKAN PÅ SPELM
Page 66 and 67:
spelreklamens inverkan på spelmiss
Page 68 and 69:
Page 70 and 71:
Page 72 and 73:
eroende skulle vara lättare att an
Page 74 and 75:
Page 76 and 77: spelreklamens inverkan på spelmiss
Page 82: 6. SPELREKLAMENS PSYKOLOGI OCH RETO
Page 85 and 86: 84 att sälja en dröm produkten s
Page 87 and 88: 86 att sälja en dröm dessa märkl
Page 89 and 90: 88 att sälja en dröm senare Carte
Page 91 and 92: 90 att sälja en dröm Fokus på sa
Page 93 and 94: 92 att sälja en dröm första fors
Page 95 and 96: 94 att sälja en dröm Upplysningen
Page 97 and 98: 96 att sälja en dröm och ”Säg
Page 99 and 100: 98 att sälja en dröm justeras, de
Page 101 and 102: 100 att sälja en dröm Bild 18. Sp
Page 104: 7. ÄR SPELREKLAM VILSELEDANDE?
Page 107 and 108: 106 att sälja en dröm Psykologen
Page 109 and 110: 108 att sälja en dröm För det tr
Page 111 and 112: 110 att sälja en dröm stavlig men
Page 113 and 114: 112 att sälja en dröm att det är
Page 115 and 116: 114 att sälja en dröm Det är ing
Page 117 and 118: 116 att sälja en dröm erfarenhet
Page 119 and 120: 118 att sälja en dröm lertid käl
Page 122 and 123: 8. ETISKA FRÅGOR Det är oetiskt a
Page 124 and 125: Bild 21. Bild 22. Bild 23. inkomstt
Page 128 and 129: etiska frågor 127 fanns till exemp
Page 130: Inom Renomodellens ram ryms också
Page 134 and 135: 9. BUDSKAP OCH VÄRDERINGAR I SPELR
Page 136 and 137: udskap och värderingar i spelrekla
Page 142: 10. SLUTORD
Page 145 and 146: 144 att sälja en dröm Spelandets
Page 147 and 148: 146 att sälja en dröm Ben-Tovim,
Page 149 and 150: 148 att sälja en dröm Cosgrave, J
Page 151 and 152: 150 att sälja en dröm Friedman, M
Page 153 and 154: 152 att sälja en dröm Hulen, Don.
Page 155 and 156: 154 att sälja en dröm Lotteriutre
Page 157 and 158: 156 att sälja en dröm Productivit
Page 159 and 160: 158 att sälja en dröm Starkey, Ly
Page 161 and 162: 160 att sälja en dröm Williams, R
show all

Att sälja en dröm - Statens folkhälsoinstitut

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?