Att sälja en dröm - Statens folkhälsoinstitut
Att sälja en dröm - Statens folkhälsoinstitut
Att sälja en dröm - Statens folkhälsoinstitut
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
spelreklam<strong>en</strong>s inverkan på spelmissbruket 79<br />
Till grund för d<strong>en</strong>na bedömning ligger flera förhålland<strong>en</strong>:<br />
• Måttlöst spelande har förekommit så länge det har funnits spel, och<br />
detta utan att reklam förekommit.<br />
• De spelformer som det görs mest reklam för är vanlig<strong>en</strong> de som har<br />
minst andel spelmissbrukare, medan reklam saknas eller är av ringa<br />
omfattning för spelformer där andel<strong>en</strong> spelbero<strong>en</strong>de är jämförelsevis<br />
stor. Detta gäller i många länder. I Sverige görs till exempel mycket<br />
reklam för Lotto m<strong>en</strong> ing<strong>en</strong> alls för Jack Vegas.<br />
• Om spelreklam hade <strong>en</strong> stark effekt på antalet spelmissbrukare skulle<br />
d<strong>en</strong>na effekt ha blivit uppmärksammad, till exempel i länder eller amerikanska<br />
delstater där spelreklam g<strong>en</strong>om myndighetsbeslut plötsligt tillåts<br />
eller begränsas.<br />
• Det är mycket ovanligt att personer uppger att reklam<strong>en</strong> gjorde dem till<br />
spelmissbrukare. Detta utesluter dock inte att reklam<strong>en</strong> har <strong>en</strong> subtil<br />
och för individ<strong>en</strong> själv omärkbar inverkan på spelbete<strong>en</strong>det. Det kan<br />
vara svårt att föreställa sig hur det hade varit om spelreklam helt hade<br />
saknats.<br />
När det gäller reklams påverkan på dem som redan är spelmissbrukare är<br />
det lätt att tänka sig bakomliggande mekanismer. Reklam<strong>en</strong>s effekt att ge<br />
d<strong>en</strong> spelbero<strong>en</strong>de impulser att spela ryms inom flera modeller för hur psyke<br />
och bete<strong>en</strong>de hänger ihop: behavioristisk betingning, hjärnans belöningsmekanismer<br />
via signalsubstanser och kognitiva inlärningsmodeller. Eftersom<br />
det bara finns <strong>en</strong> studie som tar upp d<strong>en</strong>na problematik är det emellertid<br />
i stort sett okänt hur utbredd och allvarlig d<strong>en</strong> är.<br />
Det skulle inte vara svårt att g<strong>en</strong>om intervju- och <strong>en</strong>kätundersökningar<br />
få mer kunskap om reklam<strong>en</strong>s påverkan på dem som är spelbero<strong>en</strong>de och<br />
på dem som försöker komma ut ur ett bero<strong>en</strong>de. Sådan kunskap vore värdefull.<br />
Spelbolag<strong>en</strong> skulle kunna överväga ändringar i marknadsföring<strong>en</strong><br />
om det framkommer att viss reklam upplevs som särskilt besvärlig. Det verkar<br />
som om de som får oönskade impulser att spela från reklam<strong>en</strong> på eg<strong>en</strong><br />
hand, precis som de nyktra alkoholister som beskrevs tidigare, har utvecklat<br />
metoder att hantera problemet. Sådana praktiska erfar<strong>en</strong>heter skulle<br />
kunna vara till hjälp för dem som försöker dra ner på sitt spelande och för<br />
dem som arbetar med behandling av spelmissbrukare.
Change language