Att sälja en dröm - Statens folkhälsoinstitut
Att sälja en dröm - Statens folkhälsoinstitut
Att sälja en dröm - Statens folkhälsoinstitut
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
26 att <strong>sälja</strong> <strong>en</strong> <strong>dröm</strong><br />
Under 2004 har reklam för internetpoker varit mycket framträdande,<br />
vilket beror på ett d<strong>en</strong>na spelform växer explosionsartat och att konkurr<strong>en</strong>s<strong>en</strong><br />
är hård mellan spelbolag<strong>en</strong> när de vill locka till sig alla nya spelare. I<br />
Sverige har utländska bolag äv<strong>en</strong> sponsrat idrottslag och idrottsev<strong>en</strong>emang<br />
och på så sätt exponerat sitt varumärke. Flera av bolag<strong>en</strong> har också gjort så<br />
kallad åsiktsreklam; annonser i dagstidningarna och på reklampelare har<br />
ifrågasatt d<strong>en</strong> sv<strong>en</strong>ska spelpolitik<strong>en</strong> och framhävt det egna varumärket.<br />
Bolag<strong>en</strong> hävdar att sådan annonsering är opinionsbildande snarare än<br />
direkt försäljningsstimulerande och således skall falla inom ram<strong>en</strong> för<br />
tryckfrihetsrätt<strong>en</strong>.<br />
Efter EG-domstol<strong>en</strong>s utslag i november 2003 i det så kallade Gambellimålet<br />
(se nedan) publicerade <strong>en</strong> del tidningar – i sin pappers- eller internetutgåva<br />
– r<strong>en</strong>a reklamannonser för utländska spelbolag, något som Lotteriinspektion<strong>en</strong><br />
reagerade mot. Införandet av dessa annonser uttryckte <strong>en</strong><br />
uppfattning att det sv<strong>en</strong>ska spelmonopolet var i upplösning och att det i<br />
praktik<strong>en</strong> var fritt fram för utländska bolag att göra reklam.<br />
I slutet av oktober 2004 slog emellertid Regeringsrätt<strong>en</strong> fast att d<strong>en</strong><br />
sv<strong>en</strong>ska lotterilag<strong>en</strong> är i över<strong>en</strong>sstämmelse med EG-rätt<strong>en</strong>. Detta innebär<br />
att lotterilag<strong>en</strong>s paragraf om främjandeförbud är giltigt och att reklam för<br />
utländska spelbolag i sv<strong>en</strong>ska media således är otillåt<strong>en</strong>. Beslutet ledde till<br />
att Express<strong>en</strong>, Aftonbladet och andra tidningar slutade att publicera<br />
annonser för utländska spelbolag. Sv<strong>en</strong>ska Spels VD Jesper Kärrbrink<br />
deklarerade att företaget, när det nu inte behövde tampas lika hårt i annonskriget<br />
mot sina utländska konkurr<strong>en</strong>ter, skulle trappa ner sin eg<strong>en</strong> reklam<br />
med 20 proc<strong>en</strong>t och återgå till d<strong>en</strong> reklamvolym som man hade 2001 (se<br />
diagram 2). Kärrbrink gjorde dock förbehållet att om företaget tappade<br />
marknadsandelar skulle reklam<strong>en</strong> trappas upp ig<strong>en</strong> (Dag<strong>en</strong>s Nyheter,<br />
2004-11-02). De utländska spelbolag<strong>en</strong> har aviserat att de tänker omfördela<br />
sin annonsering från sv<strong>en</strong>ska tidningar till reklam i TV3 och Kanal 5<br />
(Resumé, 2004-11-25).<br />
När detta skrivs pågår flera rättstvister vars utgång kan få betydelse för<br />
d<strong>en</strong> framtida sv<strong>en</strong>ska spelpolitik<strong>en</strong>, inklusive reglerna för marknadsföring<br />
av spel.
Change language