Att sälja en dröm - Statens folkhälsoinstitut
Att sälja en dröm - Statens folkhälsoinstitut
Att sälja en dröm - Statens folkhälsoinstitut
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
92 att <strong>sälja</strong> <strong>en</strong> <strong>dröm</strong><br />
första forskarlarm<strong>en</strong> kom. Det spelade ing<strong>en</strong> roll att risk<strong>en</strong> för att smittas<br />
var så lit<strong>en</strong>, konsekv<strong>en</strong>s<strong>en</strong> av sjukdom<strong>en</strong> – att hjärnan långsamt löses upp<br />
tills dess att död<strong>en</strong> kommer som <strong>en</strong> befriare från plågor och från förståndets<br />
sönderfall – är så vidrig att många inte vågade äta kött. På samma<br />
sätt förhåller det sig med spelvinster: de underbara konsekv<strong>en</strong>ser som människor<br />
föreställer sig att vinst<strong>en</strong> skall få för dem överskuggar faktumet att<br />
chans<strong>en</strong> till <strong>en</strong> storvinst är så lit<strong>en</strong> (Mumpower, 1988). Detta utnyttjar<br />
reklam<strong>en</strong> för spel g<strong>en</strong>om att slå på trumman för storvinsterna. När det är<br />
jackpot på V75 går ATG ofta ut med reklam där jackpotsumman framhävs,<br />
runt 30–40 miljoner kronor, eller där omgång<strong>en</strong>s totala vinstsumma<br />
anges, vilket under s<strong>en</strong>are år har varit i storleksordning<strong>en</strong> 80–100 miljoner<br />
kronor (bild 9). Människor inspireras därmed till att fantisera om <strong>en</strong> mångmiljonvinsts<br />
alla ang<strong>en</strong>äma konsekv<strong>en</strong>ser.<br />
Sv<strong>en</strong>ska Spel bedrev under höst<strong>en</strong> 2004 <strong>en</strong> reklamkampanj för Lotto<br />
där de presumtiva spelarna hjälptes på trav<strong>en</strong> i fantiserandet om det underbara<br />
livet efter storvinst<strong>en</strong>. På de trekantiga pelarna för utomhusreklam<br />
satt tre olika affischer. På <strong>en</strong>a sidan fanns alltid Sv<strong>en</strong>ska Spels dåvarande<br />
VD Meg Tivéus, i färd med att göra makeup framför badrumsspegeln –<br />
kanske gör hon sig redo för <strong>en</strong> arbetsdag på Sv<strong>en</strong>ska Spel (bild 10). En prat-<br />
Bild 8. Uppesittarkväll.<br />
Över 485 000 vinster.<br />
Ett extra bingospel!<br />
(Bingolotto, jul<strong>en</strong> 2004)<br />
Bild 9. Dubbel Jackpot.<br />
Spela om 93 miljoner på V75!<br />
(ATG, höst<strong>en</strong> 2003)<br />
Bild 10. Vad gör de som<br />
vunnit 50 miljoner på<br />
Lotto eg<strong>en</strong>tlig<strong>en</strong>?<br />
(Sv<strong>en</strong>ska Spel, höst<strong>en</strong> 2004)
Change language