Att sälja en dröm - Statens folkhälsoinstitut
Att sälja en dröm - Statens folkhälsoinstitut
Att sälja en dröm - Statens folkhälsoinstitut
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
34 att <strong>sälja</strong> <strong>en</strong> <strong>dröm</strong><br />
Tabell 2. Reklamkostnader (uppskattade faktiska) som del av omsättning, jämförelser (mkr), 2003.<br />
Omsättning Reklamutg. Kvot<br />
Folkspel (netto) 1 307 82 6,3 %<br />
Carlsberg Sverige 3 500 128 3,6 %<br />
ATG (netto) 3 196 85 2,7 %<br />
Sv<strong>en</strong>ska Spel (netto) 7 880 146 1,9 %<br />
H<strong>en</strong>nes & Mauritz 56 550 73 1,3 %<br />
ICA 71 980 246 0,3 %<br />
Källor: Spelbolag<strong>en</strong> som i tabell 1, övriga uppgifter från företag<strong>en</strong>s årsredovisningar och Sifo/RM<br />
(faktisk reklamkostnad uppskattad som hälft<strong>en</strong> av bruttokostnad<strong>en</strong> före rabatter).<br />
Nettoomsättning för spelbolag<strong>en</strong> och totalomsättning för övriga bolag.<br />
På grund av de ovan nämnda osäkerhetsfaktorerna bör inte uppgifterna i<br />
tabell 2 tas som annat än <strong>en</strong> grov indikation på relativa skillnader i reklamutgifter<br />
som del av företag<strong>en</strong>s omsättning. Vi kan se att Sv<strong>en</strong>ska Spel och<br />
ATG satsar mindre på reklam än öl- och läskedrycksföretaget Carlsberg,<br />
m<strong>en</strong> mer än H<strong>en</strong>nes & Mauritz och ICA. Folkspel satsar <strong>en</strong> avsevärt större<br />
del av sina intäkter på reklam än de andra företag<strong>en</strong>.<br />
I litteratur<strong>en</strong> finns få uppgifter om utländska spelbolags reklamkostnader<br />
i relation till deras intäkter. En uppgift är att amerikanska lotteribolag i<br />
början på 1990-talet i g<strong>en</strong>omsnitt lade ut 1–2 proc<strong>en</strong>t av omsättning<strong>en</strong><br />
(brutto) på reklam (Stearns & Borna, 1995:44). Enligt d<strong>en</strong> nordamerikanska<br />
organisation<strong>en</strong> North American Association of State and Provincial<br />
Lotteries (NASPL), som omfattar ett femtiotal delstatliga lotteribolag i<br />
USA och Kanada, lade bolag<strong>en</strong> 1996 ut i g<strong>en</strong>omsnitt 1,17 proc<strong>en</strong>t av bruttoomsättning<strong>en</strong><br />
på reklam (www.naspl.org). Tyska lotteribolag ligger på<br />
samma nivå: deras reklamutgifter är g<strong>en</strong>om politiskt beslut begränsade till<br />
högst 1,2 proc<strong>en</strong>t av omsättning<strong>en</strong> (Spelvärld<strong>en</strong> nr. 3, 2004, sid. 5).<br />
Eftersom siffrorna för de utländska bolag<strong>en</strong> är beräknade på bruttoomsättning,<br />
och då dessa r<strong>en</strong>odlade lotto- och lotteriföretag ger tillbaka <strong>en</strong><br />
mindre andel av insatserna till spelarna än ATG och Sv<strong>en</strong>ska Spel, blir jämförelserna<br />
inte riktigt rättvisande. Då lotto- och lotteribolag oftast har <strong>en</strong><br />
vinståterbetalning på runt 50 proc<strong>en</strong>t kan vi emellertid fördubbla de
Change language