Att sälja en dröm - Statens folkhälsoinstitut

etiska frågor 125
mer att bli så mycket lyckligare. De kan fantisera om det underbara livet
efter storvinsten, men de flesta lär också kunna tillstå att allt nog inte skulle
bli en dans på rosor. Spelreklamens saluförande av lycka genom miljonvinster
kan jämföras med annan reklam som lockar med sinnesförändringar
skapade av de saluförda produkterna, till exempel deodoranter som gör
folk säkra och läskedrycker som förfriskar och gör livet glatt. Alla vet att
sådana påståenden stämmer endast i begränsad utsträckning. Vi kan också
notera att en del av kvällstidningarnas artiklar om miljonvinnare har som
tema den olycklige vinnaren, för vilken vinsten bara fört med sig bekymmer,
avundsjuka, lidande och i vissa fall även lett till döden genom rånöverfall
eller kopiös alkoholkonsumtion. Läsarnas intresse för sådana historier
tyder på en medvetenhet om storvinstens oberäkneliga följder. En bok om
finska lottomiljonärer, som mer än de svenska verkar drabbas av jantelagen,
drar slutsatsen att alla vill bli en lottomiljonär, men ingen vill vara det
(Falk & Mäenpää, 1999).
Under de senaste åren har det formulerats allt klarare vad som krävs av
spelbolag för att de skall driva sin verksamhet ansvarsfullt. Ett bra exempel
på hur myndigheter har bidragit till att klargöra detta är rapporten Gambling:
Promoting a Culture of Responsibility från Independent Pricing and
Regulatory Tribunal of New South Wales, Australien (2004); bra exempel
på akademikers bidrag är A science-based framework for responsible gambling:
The Reno Model (Blaszczynski et al., 2004) och The ethics of gambling:
Guidelines for players and commercial providers (Black & Ramsay, 2003).
Ett nyckelelement i spelansvar som framträder i dessa och andra texter
är ”the principle of informed choice”, vilket aningen otympligt kan översättas
till det välinformerade valets princip. Det betyder att spelaren skall
ha möjlighet att fatta sina beslut om att spela eller inte spela på korrekt
information. Spelbolagen skall tillhandahålla sådan information och den
skall vara lättillgänglig och så lättbegriplig som möjligt. Det har i princip
ingen betydelse i vilken utsträckning spelare i praktiken kommer att utnyttja
informationen, i vilken mån de kan förväntas förstå den, eller i vilken
mån den kan tänkas påverka deras spelande. Möjligheten att utifrån lättillgänglig
och korrekt information fatta beslut om att spela är en principfråga
av moralisk vikt. Att inte informera om dåliga odds och små vinstchanser
är moraliskt tvivelaktigt, särskilt om spelbolaget samtidigt i reklam ger
sken av att det är lätt att vinna stora summor pengar.