Att sälja en dröm - Statens folkhälsoinstitut
Att sälja en dröm - Statens folkhälsoinstitut
Att sälja en dröm - Statens folkhälsoinstitut
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
10 att <strong>sälja</strong> <strong>en</strong> <strong>dröm</strong><br />
Sammanfattning<br />
• Rapport<strong>en</strong> redovisar och diskuterar d<strong>en</strong> internationella akademiska<br />
litteratur<strong>en</strong> om spelreklam. Tankar och reflektioner pres<strong>en</strong>teras om hur<br />
de akademiska rön<strong>en</strong> belyser sv<strong>en</strong>sk spelreklam och om vilk<strong>en</strong> framtida<br />
forskning som verkar fruktbar. Inledningsvis redovisas fakta om spel<br />
och spelreklam i Sverige. Marknadsföring i övrigt – till exempel<br />
sponsring och gratiserbjudand<strong>en</strong> – tas inte upp i rapport<strong>en</strong>.<br />
• Spelreklam började förekomma i större omfattning i Sverige i början på<br />
1980-talet. År 2004 beräknades spelbolag<strong>en</strong>s reklamutgifter uppgå till<br />
785 miljoner kronor före rabatter, de faktiska kostnaderna var drygt<br />
hälft<strong>en</strong> av d<strong>en</strong>na summa. Sv<strong>en</strong>ska Spel var år 2003 d<strong>en</strong> sjätte största<br />
annonsör<strong>en</strong> i sv<strong>en</strong>ska media.<br />
• Sv<strong>en</strong>ska Spels och ATG:s utgifter för reklam, beräknade som del av<br />
nettoomsättning<strong>en</strong>, ligger på ungefär samma nivå som för andra stora<br />
bolag inom konsumtionssektorn. Folkspels reklamutgifter är däremot<br />
jämförelsevis höga.<br />
• Sedan 2001 är spelreklam ett återkommande ämne i debatt<strong>en</strong> om sv<strong>en</strong>sk<br />
spelpolitik. Spelreklam<strong>en</strong> ifrågasätts främst på grund av att d<strong>en</strong> befaras<br />
leda till ökat spelmissbruk, m<strong>en</strong> det finns ofta <strong>en</strong> underton i kritik<strong>en</strong> att<br />
det är förkastligt att överhuvudtaget göra reklam för <strong>en</strong> produkt som<br />
bygger på människors orealistiska förhoppningar om snabb och lättförtjänt<br />
rikedom.<br />
• D<strong>en</strong> internationella akademiska litteratur<strong>en</strong> om spelreklam är ringa.<br />
Kunskapsluckorna gällande spelreklam<strong>en</strong>s innehåll och effekter är<br />
stora.<br />
• Det är upp<strong>en</strong>bart att reklam för spel ökar omfattning<strong>en</strong> av spelandet;<br />
om ing<strong>en</strong> reklam förekom skulle spelandet minska. Det finns dock inte<br />
någon studie, vare sig i Sverige eller något annat land, där spelreklam<strong>en</strong>s<br />
inverkan på omfattning<strong>en</strong> av spelandet totalt har fastställts.
Change language