Att sälja en dröm - Statens folkhälsoinstitut

More documents

Recommendations

Info

spelreklamens inverkan på spelmissbruket 67 alkoholreklamens effekt på alkoholmissbruk studeras räcker det således i princip med att konstatera i vilken mån reklamen ökar totalkonsumtionen. Eftersom man redan vet i vilken mån ökningar i totalkonsumtionen ökar alkoholmissbruket kan man sluta sig till vilken effekt reklamen har på missbruket. Ett alternativ eller komplement är att mäta omedelbara effekter av ökat alkoholmissbruk, till exempel antalet trafikolyckor som orsakas av berusade bilförare. Långsiktiga effekter, som till exempel leverskador, är givetvis också möjliga att mäta men går knappast att sätta i samband med variationer i volymen av alkoholreklam, eftersom det tar olika lång tid för individer att få sådana skador. Har då totalkonsumtionen av spel någon relation till antalet spelmissbrukare? Många verkar ta det för givet, och en del av intresset för i vilken mån reklamen ökar spelandet totalt har, som sagt var, sin grund i antagandet att det finns en sådan relation. Uppenbarligen finns det någon form av samband. Vi kan tänka oss ytterlighetstillstånden då ingen svensk spelar jämfört med att alla svenskar spelar för tusentals kronor varje vecka. I det första fallet skulle det inte finnas några spelmissbrukare, i det andra fallet skulle det finnas åtskilliga. Sambandet är dock komplext och en del av komplikationerna verkar ligga i hur konsumtion av spel skall definieras. Det mest intuitiva är att definiera konsumtion av spel som personers brutto- eller nettoutgift för spel och totalkonsumtion som spelmarknadens brutto- eller nettoomsättning. Då stöter vi dock på problem. När det gäller alkoholkonsumtion är det rimligt att tala om totalkonsumtion i bemärkelsen all alkohol som konsumeras, vare sig det är öl, vin eller sprit. Man kan bli alkoholist av måttlös konsumtion av alla dessa drycker, var för sig eller i förening. När det gäller spel är spelformer beroendeframkallande i olika utsträckning och därför är det konsumtionen av de särskilt beroendeframkallande formerna som är av intresse. De övriga spelformerna kan bortses ifrån. Den beroendeframkallande egenskapen hos spel är större bland annat när det är kort tid mellan insats och vinst, när spelaren kan få ett intryck av att själv styra spelet medan i själva verket slumpen avgör, och när spelaren kan fängslas av spelets monotona men ändå spänningsfulla upprepning. Till exempel är skraplotter och vanliga lotter inte beroendeframkallande i någon nämnvärd utsträckning, medan spelautomater, travspel, bingo samt kasinospel som Black Jack och roulett förknippas med spelproblem.
68 att sälja en dröm Ett annat problem är att tillgängligheten till spel har en inverkan på omfattningen av spelberoende som inte på ett enkelt sätt kan översättas till konsumtionen av spel. Ökad tillgänglighet till spel har enligt flera undersökningar ett samband med ökat spelmissbruk (Griffiths & Wood, 2002; Ladouceur et al., 1999; Welte et al., 2002; Welte et al., 2004; Volberg, 1994, 2004). När tillgången till en redan existerande spelform ökas – genom till exempel fler ombud, nya försäljningskanaler, ökad social acceptans eller lägre åldersgränser för spel – leder det till att personer som tidigare inte spelat på denna typ av spel prövar på det (Moran, 1970; Raylu & Oei, 2002:1011). Samma gäller givetvis när en ny typ av spel introduceras. För en del av dessa personer är just den aktuella spelformen beroendeframkallande; de har inte fastnat för andra spelformer men just denna spelform har en för dem kritisk konfiguration av skicklighetsmoment, kort tid mellan insats och utbetalning och andra komponenter som har betydelse för utvecklandet av spelmissbruk. Enligt detta synsätt är således antalet olika spelformer och tillgängligheten till dessa betydelsefull för omfattningen av spelmissbruket. Omfattningen av spelandet hänger samman med antalet spelformer – eftersom fler spelformer innebär att fler personer hittar ett spel som passar för just dem – men har inte en proportionell påverkan på antalet spelberoende. Ett principiellt problem är att totalkonsumtionsmodellen är giltig för alkohol eftersom den som dricker stora mängder alkohol med tiden blir alkoholist. Däremot blir ingen spelmissbrukare av att förlora mycket pengar, det är i stället den som redan är spelmissbrukare som förlorar mycket pengar. Stora förluster och spelmissbruk kan i och för sig samverka i en ond cirkel då en person jagar förluster, således spelar mer och mer i hopp om att vinna tillbaka det som förlorats, men drivkraften i den cirkelgången är inte förlusterna i sig utan det till synes irrationella sättet att hantera dem (Breen & Zuckerman, 1999; Lesieur, 1984; Rugle, 2004). Det finns således flera problem med att relatera omsättningen på spelmarknaden till antalet spelmissbrukare och dessa är så svårhanterliga att det inte verkar vara möjligt att skapa generella modeller för ett sådant samband. I och med det är dock inte alla hypotetiska möjligheter uttömda att genom mätningar av reklamvolym och antalet spelmissbrukare få en uppfattning om spelreklamens effekter på spelmissbruket, det verkar finnas en tredje väg att gå.
Page 1 and 2:
Att sälja en dröm - om spelreklam
Page 3 and 4:
©Statens folkhälsoinstitut R 2005
Page 5 and 6:
Diskussion: lockelser och impulser
Page 7 and 8:
6 att sälja en dröm Författarens
Page 9 and 10:
8 att sälja en dröm • Does gamb
Page 11 and 12:
10 att sälja en dröm Sammanfattni
Page 13 and 14:
12 att sälja en dröm och tobaksre
Page 16:
1. INLEDNING
Page 20: 2. SPEL OCH SPELREKLAM I SVERIGE
Page 23 and 24: 22 att sälja en dröm 1970-talet t
Page 25 and 26: 24 att sälja en dröm När Lotto i
Page 27 and 28: 26 att sälja en dröm Under 2004 h
Page 29 and 30: 28 att sälja en dröm Till en bör
Page 31 and 32: 30 att sälja en dröm Diagram 1. S
Page 33 and 34: 32 att sälja en dröm möjliggörs
Page 35 and 36: 34 att sälja en dröm Tabell 2. Re
Page 37 and 38: 36 att sälja en dröm Dessa förtj
Page 39 and 40: 38 att sälja en dröm ställts bla
Page 42: 3. DEN AKADEMISKA LITTERATUREN OM S
Page 45 and 46: 44 att sälja en dröm Den internat
Page 48: 4. REKLAMENS EFFEKT PÅ OMFATTNINGE
Page 51 and 52: 50 att sälja en dröm Ekonometrisk
Page 53 and 54: 52 att sälja en dröm Diagram 3. F
Page 55 and 56: 54 att sälja en dröm Svårigheter
Page 57 and 58: 56 att sälja en dröm att veta i v
Page 59 and 60: 58 att sälja en dröm Reklamens p
Page 61 and 62: 60 att sälja en dröm reklamen på
Page 64 and 65: 5. SPELREKLAMENS INVERKAN PÅ SPELM
Page 66 and 67: spelreklamens inverkan på spelmiss
Page 72 and 73: eroende skulle vara lättare att an
Page 82: 6. SPELREKLAMENS PSYKOLOGI OCH RETO
Page 85 and 86: 84 att sälja en dröm produkten s
Page 87 and 88: 86 att sälja en dröm dessa märkl
Page 89 and 90: 88 att sälja en dröm senare Carte
Page 91 and 92: 90 att sälja en dröm Fokus på sa
Page 93 and 94: 92 att sälja en dröm första fors
Page 95 and 96: 94 att sälja en dröm Upplysningen
Page 97 and 98: 96 att sälja en dröm och ”Säg
Page 99 and 100: 98 att sälja en dröm justeras, de
Page 101 and 102: 100 att sälja en dröm Bild 18. Sp
Page 104: 7. ÄR SPELREKLAM VILSELEDANDE?
Page 107 and 108: 106 att sälja en dröm Psykologen
Page 109 and 110: 108 att sälja en dröm För det tr
Page 111 and 112: 110 att sälja en dröm stavlig men
Page 113 and 114: 112 att sälja en dröm att det är
Page 115 and 116: 114 att sälja en dröm Det är ing
Page 117 and 118: 116 att sälja en dröm erfarenhet
Page 119 and 120:
118 att sälja en dröm lertid käl
Page 122 and 123:
8. ETISKA FRÅGOR Det är oetiskt a
Page 124 and 125:
Bild 21. Bild 22. Bild 23. inkomstt
Page 126 and 127:
etiska frågor 125 mer att bli så
Page 128 and 129:
etiska frågor 127 fanns till exemp
Page 130:
Inom Renomodellens ram ryms också
Page 134 and 135:
9. BUDSKAP OCH VÄRDERINGAR I SPELR
Page 136 and 137:
udskap och värderingar i spelrekla
Page 138 and 139:
Page 140 and 141:
Page 142:
10. SLUTORD
Page 145 and 146:
144 att sälja en dröm Spelandets
Page 147 and 148:
146 att sälja en dröm Ben-Tovim,
Page 149 and 150:
148 att sälja en dröm Cosgrave, J
Page 151 and 152:
150 att sälja en dröm Friedman, M
Page 153 and 154:
152 att sälja en dröm Hulen, Don.
Page 155 and 156:
154 att sälja en dröm Lotteriutre
Page 157 and 158:
156 att sälja en dröm Productivit
Page 159 and 160:
158 att sälja en dröm Starkey, Ly
Page 161 and 162:
160 att sälja en dröm Williams, R
show all

Att sälja en dröm - Statens folkhälsoinstitut

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?