Att sälja en dröm - Statens folkhälsoinstitut
Att sälja en dröm - Statens folkhälsoinstitut
Att sälja en dröm - Statens folkhälsoinstitut
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
28 att <strong>sälja</strong> <strong>en</strong> <strong>dröm</strong><br />
Till <strong>en</strong> början ville TV vark<strong>en</strong> sända Lottodragning<strong>en</strong> eller meddela<br />
resultatet, vilket gav upphov till int<strong>en</strong>siv debatt i media (Björklund, 1994).<br />
Göteborgs-Tidning<strong>en</strong>s löpsedel utropade: ”Folkstorm mot TV – Skandal<br />
att inte sända Lotto!” ”Skandal<strong>en</strong>” bestod inte <strong>en</strong>bart i att många Lottospelare<br />
var besvikna över att inte ha fått se dragning<strong>en</strong> utan äv<strong>en</strong> i framkallandet<br />
av fara för liv och lem: nödnumret 90 000 hade slagits ut eftersom<br />
telefonnätet blivit överbelastat av alla personer som ringt till Tipstjänst för<br />
att få reda på d<strong>en</strong> rätta Lottorad<strong>en</strong>. 1983 började Lottodragning<strong>en</strong> sändas<br />
som <strong>en</strong> del av underhållningsprogrammet Razzel, m<strong>en</strong> inslaget anmäldes<br />
till Radionämnd<strong>en</strong> och fälldes som stridande mot radiolag<strong>en</strong>. Detta satte<br />
stopp för Lottosändningarna fram till 1988 då de återupptogs, d<strong>en</strong>na gång<br />
i programmet ZickZack. Efter ett skandalartat schabbel med <strong>en</strong> lottokula,<br />
som ledde till folkstorm och fällning i Radionämnd<strong>en</strong>, lades programmet<br />
ned efter bara några månader. År 1990 började Lottodragning<strong>en</strong> sändas i<br />
TV2 som ett separat program och så sker än i dag.<br />
De reguljära sändningarna av Lottodragning<strong>en</strong> innebar att <strong>en</strong> vall var<br />
g<strong>en</strong>ombrut<strong>en</strong> och snart följde i andra kanaler dragningar på slumpspel, till<br />
exempel K<strong>en</strong>o. D<strong>en</strong> TV-sända dragning<strong>en</strong> av Trisslotteriets högvinster (TV-<br />
Triss och Månadsklöver), som numera sker sex dagar i veckan i TV4, utgör<br />
utan tvekan <strong>en</strong> effektiv reklam för d<strong>en</strong>na skraplott. Alla som skrapar vinner<br />
stora summor (som mest 5 respektive 7,5 miljoner kronor), vinnarnas<br />
glädje är påtaglig och de utgörs av vanliga människor som tittarna kan<br />
id<strong>en</strong>tifiera sig med.<br />
Bland de r<strong>en</strong>odlade spelprogramm<strong>en</strong> i TV står Bingolotto i <strong>en</strong> klass för<br />
sig. Bingolotto startade i lit<strong>en</strong> skala i Göteborgs lokal-TV höst<strong>en</strong> 1991<br />
(Bolin & Forsman, 2002). Inget annat sv<strong>en</strong>skt underhållningsprogram har<br />
sänts i så många avsnitt och äv<strong>en</strong> om tittarskarorna har minskat de s<strong>en</strong>aste<br />
år<strong>en</strong> är det fortfarande ett relativt populärt program. Höstpremiär<strong>en</strong> 2004<br />
hade 700 000 tittare, knappt hälft<strong>en</strong> av antalet under Bingolottos mest<br />
populära tid. TV-sändning<strong>en</strong> av Bingolotto, inklusive trailers för programmet<br />
i TV4, kan sägas i sig självt vara d<strong>en</strong> mest effektiva reklam<strong>en</strong> för spelet.<br />
Sv<strong>en</strong>ska Spel har tidigare haft egna motsvarigheter: Söndagsbingo och Tipsbingo.<br />
TV4s program om spel omsatte 2004 sammanlagd 15 miljarder<br />
kronor (Resumé, 2005-02-24).
Change language