Att sälja en dröm - Statens folkhälsoinstitut
Att sälja en dröm - Statens folkhälsoinstitut
Att sälja en dröm - Statens folkhälsoinstitut
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
140 att <strong>sälja</strong> <strong>en</strong> <strong>dröm</strong><br />
• I Lotto och andra spel som erbjuder miljonvinster finns <strong>dröm</strong>m<strong>en</strong> om<br />
storvinst<strong>en</strong> som skulle göra det möjligt att förverkliga ett ”bättre jag”;<br />
arbetsbörda och ansträngd ekonomi skall inte längre begränsa möjlighet<strong>en</strong><br />
att ägna sig åt egna intress<strong>en</strong>, fritidssysselsättningar, kultur, vänner<br />
och så vidare.<br />
• Vissa spel har <strong>en</strong> påtaglig effekt på sinnestillståndet och kan erbjuda<br />
anting<strong>en</strong> avkoppling (till exempel spelautomater) eller int<strong>en</strong>siv spänning<br />
(till exempel roulett).<br />
Det är med utgångspunkt i kompon<strong>en</strong>ter som dessa som budskap och värderingar<br />
i spelreklam kan utforskas. Materialism, egoism och passivitet<br />
framstår inte som grundelem<strong>en</strong>t i spelandet. För att kunna ge ett bra svar<br />
på frågan om vilka budskap och värderingar som sv<strong>en</strong>sk spelreklam förmedlar<br />
krävs <strong>en</strong> systematisk studie som omfattar stora mängder med spelreklam,<br />
helst över flera år. Då skulle tr<strong>en</strong>der i spelreklam<strong>en</strong> kunna urskiljas<br />
och det skulle vara möjligt att se hur dessa speglar förändringar i samhället.<br />
Slutsatser<br />
I d<strong>en</strong> akademiska litteratur<strong>en</strong> finns spridda reflektioner kring innehållet i<br />
spelreklam, således de mer eller mindre upp<strong>en</strong>bara budskap och värderingar<br />
som d<strong>en</strong> förmedlar. Dessa reflektioner bygger inte i något fall på ett systematiskt<br />
urval av spelreklam och har främst som avsikt att klassificera<br />
upp<strong>en</strong>bara teman i reklam<strong>en</strong>. Semiotiska och symboliska studier som sätter<br />
in spelreklam<strong>en</strong>s budskap och värderingar i <strong>en</strong> kulturell och samhällelig<br />
kontext saknas.
Change language