evet cevabına göre yemeklik yağ sıralaması şu şekilde gerçekleşmiştir: margarin (kümülatif: % 83,3),ayçiçeği yağı (kümülatif: % 80,4), zeytinyağı (kümülatif: % 65,9), tereyağı (kümülatif: % 53,1) vemısırözü yağı (kümülatif: % 49,3) şeklinde gerçekleşmiştir. Bu bulgular, tüketicilerin markalara dikkatettiğini ve margarin ile ayçiçeği yağı gibi ürünlerde marka farkındalığının daha yüksek seviyedeolduğunu göstermektedir.Çizelge 5.42 Tüketici tutumu - soru 6Margarinalımınızdamarkanınönemi varmı?KesinliklehayırSayıYüzdeKümülatifYüzde15 8,7 8,7Biraz 7 4,0 12,7Kararsızım 6 3,5 16,2BüyükölçüdeKesinlikleevet756943,439,9Cevap Yok 1 0,6ToplamAyçiçeğiyağıalımınızdamarkanınönemi varmı?Kesinliklehayır173Sayı100.0Yüzde59,599,4100,0100.0KümülatifYüzde12 6,9 6,9Biraz 7 4,0 11,0Kararsızım 14 8,1 19,1BüyükölçüdeKesinlikleevet746542,837,6Cevap Yok 1 0,6Toplam173100,061,899,4100,0100,0Zeytinyağıalımınızdamarkanınönemi varmı?KesinliklehayırSayı25Yüzde14,5KümülatifYüzde14,5Biraz 3 1,7 16,2Kararsızım 11 6,4 22,5BüyükölçüdeKesinlikleevet6153Cevap Yok 20ToplamMısırözüyağıalımınızdamarkanınönemi varmı?Kesinliklehayır173Sayı2035,330,611,6100,0Yüzde11,657,888,4100,0100,0KümülatifYüzde11,6Biraz 3 1,7 13,3KararsızımBüyükölçüdeKesinlikleevet224127Cevap Yok 60Toplam17312,723,715,634,7100,026,049,765,3100,0100,0Tereyağıalımınızdamarkanınönemi varmı?KesinliklehayırSayı52Yüzde30,1KümülatifYüzde30,1Biraz 7 4,0 34,1Kararsızım 14 8,1 42,2BüyükölçüdeKesinlikleevet484427,725,4Cevap Yok 8 4,6Toplam173100,069,995,4100,0100,0126
6. TARTIŞMA VE SONUÇTüketicilerin sağlık bilincinin yüksek seviyede olduğu, sağlık risklerine karşı hassas oldukları vekendilerini bu risklere karşı korumaya çalıştıkları araştırma bulguları arasındadır. Tüketicilerin yükseksağlık bilincinin yani sıra, yüksek tüketim bilincine sahip oldukları da saptanmıştır. Yemeklik yağürünlerindeki besin değeri bilgileri tüketicilerin yemeklik yağ seçimini etkilemektedir. Tüketicilerbilgi kaynağına karşı duyarlı olup, belirli gıdaların insan sağlığı üzerindeki etkileri konusundaaçıklanan bilgilere bağlı olarak, tüketim alışkanlıklarını da değiştirmektedir.Yapılan faktör analizleri tüketicilerin yemeklik yağ seçiminde dikkat ettiği faktörlerin dört temelbaşlık içerisinde toplandığını göstermektedir. Bunlar sağlık riski algılaması, etiket bilgilerifarkındalığı, kendini koruma bilinci ve bütçe sınırlaması faktörleridir. Bu faktörler tüketicilerinyemeklik yağ seçimini etkilemektedir.Yemeklik yağ tüketiminin ürünlerine göre dağılımı analizinde, tüketicilerin yarısından fazlasınınmargarini günlük yaşamlarında yoğun olarak kullanmakta olduğu saptanmıştır. Zeytinyağı kullanımıkonusunda, tüketiciler yoğun günlük kullanıcılar ve hiç kullanmayanlar olarak iki sınıfa ayrılmaktadır.Tereyağı tüketimi ise tüketim sıklığına göre daha dengeli dağılım göstermektedir. <strong>Araştırma</strong>bulgularımıza göre Türk tüketicilerinin en yoğun kullandığı yemeklik yağ türü ayçiçeği yağıdır.Mısırözü yağında ise zeytinyağına benzer olarak tüketicilerin hiç kullanmayanlar ve her günkullananlar olarak ikiye ayrıldığı görülmektedir. Geri kalan üç yemeklik yağ türü olan soya yağı,kanola yağı ve fındık yağı tüketiciler tarafından tercih edilmemektedir. Bu yağların kullanım oranı %3’ü geçmemektedir.Faktör analizi sonuçları tüketicilerin katı yağ ve sıvı yağ kullanan iki farklı profile sahip olduğunu, sıvıyağ kullanan tüketicilerin ise ayçiçeği yağı ile zeytinyağı / mısırözü yağı arasında tercih yaptıklarınıgöstermiştir.<strong>Araştırma</strong> bulguları, zeytinyağı ve ayçiçeği yağına karşı tüketici tutumunun olumlu olduğunu,margarine karşı ise genellikle olumsuz tutum bulunduğunu göstermektedir. Tüketicilerin genelliklesıvı yağların sağlık için faydalı olduğu, margarinin ise sağlık için olumsuz etkilerinin bulunduğunualgıladıkları saptanmıştır.Yapılan lojistik regresyon ve parametrik olmayan ortanca testi sonuçları zeytinyağı kullanıcılarınınsağlık ve tüketim konusunda bilinçli tüketiciler olduğunu, margarin kullanıcılarının ise yeterli vedengeli beslenme alışkanlıklarına yeterli derecede sahip olmadığı saptanmıştır. Bu bulgular,literatürdeki diğer çalışmaların sonuçları ile uyumludur.<strong>Araştırma</strong> bulguları, Türk tüketicilerin gıda seçim sürecinde yüksek sağlık ve tüketim bilincine sahipolduğunu göstermektedir. AHP sonuçlarına göre, tüketiciler yemeklik yağ seçiminde sağlık faktörüneçok yüksek öncelik vermekte, önem sırasına göre sırasıyla lezzet ve besin değerini önemsemekte, fiyatfaktörü ise yemeklik yağ seçimini etkileyen faktörlerin en sonunda gelmektedir. Bu bulgular, buaraştırmada gerçekleştirilen gıda seçim anketi sonuçları ile de uyumludur. Gıda seçim anketisonuçlarına göre tüketicilerin en yüksek ağırlık verdiği faktör de sağlık faktörü olarak saptanmıştır.AHP analizindeki öncelikler ve ilgili puan ağırlıkları dikkate alındığında zeytinyağı en tercih edilenyemeklik yağ türü olduğu görülmektedir. Diğer yemeklik yağların öncelik sırası ise tereyağı, ayçiçeğiyağı, mısırözü yağı ve margarin şeklinde bulunmaktadır.<strong>Araştırma</strong> bulguları, bitkisel yağ sektörü politikaları için girdi sağlamaktadır. Tüketicilerin katı yağ vesıvı yağ kullanan iki farklı profile sahip oluşu ve bu profillere sahip olan tüketicilerin yemeklik yağsatın alma davranışlarında sağlık kaygıları, fiyat ve diğer etmenlere farklı ağırlıklar vermesi pazarbölümlendirme (market segmentation) çalışmaları için önemli bir girdidir. <strong>Araştırma</strong> bulguları, farklıtüketim profiline sahip olan bu iki tüketici profili için farklı pazarlama stratejilerinin hazırlanmasıgerekliliğini göstermektedir.Diğer taraftan, tüketicilerin yemeklik yağ seçiminde sağlık riski kaygılarına ciddi önem ve öncelikvermesi, ürün geliştirme ve pazarlama faaliyetlerinde yemeklik yağ türünün tüketici sağlığı üzerindekietkisi konusuna odaklanılması gerekliliğini göstermektedir. Bu bulgu, aynı zamanda, halk sağlığıstratejilerinin geliştirilmesi açısından da büyük öneme sahiptir. Bu bağlamda, yemeklik yağ seçimindebesin değeri bilgilerinin tüketicilerin yemeklik yağ seçimi üzerindeki etkili olması, tüketiciler bilgi127
- Page 1:
YEMEKLİK YAĞ SEKTÖRÜNDETÜKETİ
- Page 4 and 5:
TARIMSAL EKONOMİ VE POLİTİKA GEL
- Page 6 and 7:
ÖZETYEMEKLİK YAĞ SEKTÖRÜNDETÜ
- Page 8 and 9:
İÇİNDEKİLERÖNSÖZ ............
- Page 10 and 11:
ŞEKİLLER DİZİNİŞekil 2.1 Gıd
- Page 12 and 13:
Çizelge 5.17 Margarin aşamalı lo
- Page 14 and 15:
2. KAYNAK ÖZETLERİ2.1 Gıdanın G
- Page 16 and 17:
Gıdanın KabulEdilmesiAlgılamaFiz
- Page 18 and 19:
2.2.4 Kahn (1981) modeliKahn (1981)
- Page 20 and 21:
Faktör 3. Kolaylık Faktörüa. Ha
- Page 22 and 23:
Bu amaçla, araştırmada 150 denek
- Page 24 and 25:
yapılan çalışma ise tüketici b
- Page 26 and 27:
ağımlılık olduğunu göstermiş
- Page 28 and 29:
ve bilinmeyen bir yenilik söz konu
- Page 30 and 31:
2.3.8 Tüketici davranışını etk
- Page 32 and 33:
Çizelge 2.3 Sosyoekonomik grupland
- Page 34 and 35:
Risk Algılaması(Sağlık Faktör
- Page 36 and 37:
4. Sağlık riskleri benim veya bir
- Page 38 and 39:
dikkat edildiği yönünde formüle
- Page 40 and 41:
Çizelge 3.9 AHP ürün özelliğe
- Page 42 and 43:
tanımlamak için lojistik regresyo
- Page 44 and 45:
Çizelge 3.10 AHP ölçekleme siste
- Page 46 and 47:
34AMAÇYemeklik Yağ SeçimiKRİTER
- Page 48 and 49:
Çizelge 3.12 AHP kriter ikili kar
- Page 50 and 51:
zeytinyağı tüketici değerlendir
- Page 52 and 53:
ettiğimizde toplanılması gereken
- Page 54 and 55:
42Çizelge 3.16 Gelir grupları (de
- Page 56 and 57:
4. BİTKİSEL YAĞ SEKTÖRÜ4.1 Tü
- Page 58 and 59:
Yağ kalitesi yönünden geliştiri
- Page 60 and 61:
Çizelge 4.5 Gıda sanayiinde üret
- Page 62 and 63:
Çizelge 4.7 Gıda sanayiinde işye
- Page 64 and 65:
Türkiye’nin bitkisel ve hayvansa
- Page 66 and 67:
Çizelge 4.8 Bitkisel yağ fiyatlar
- Page 68 and 69:
Fas: 3%Tunis: 8%Suriye: 4%Turkiye:
- Page 70 and 71:
58Uretim1000000800000900000725000 7
- Page 72 and 73:
yağlar arasında talebi en hızlı
- Page 74 and 75:
Bitkisel sıvı yağ tüketimi hız
- Page 76 and 77:
sağlığı açısından dolumculu
- Page 78 and 79:
Çizelge 5.1 Örneklemin demografik
- Page 80 and 81:
Tüketicilerin doğdukları ve yaş
- Page 82 and 83:
5.2.1 Gıda seçimini etkileyen fak
- Page 84 and 85:
Analizlerde veriler üzerinden hesa
- Page 86 and 87:
74D28. Düşük kalorili -- - - ---
- Page 88 and 89: Çizelge 5.8 Gıda seçim anketi te
- Page 90 and 91: Çizelge 5.9 Tüketici algılamalar
- Page 92 and 93: Çizelge 5.10 Tüketici algılamala
- Page 94 and 95: Çizelge 5.10 Tüketici algılamala
- Page 96 and 97: Çizelge 5.10 Tüketici algılamala
- Page 98 and 99: katılıyorum, % 74 katılıyorum),
- Page 100 and 101: Çizelge 5.12 Tüketici algılamala
- Page 102 and 103: 5.4 Yemeklik Yağ Kullanım Düzeyi
- Page 104 and 105: Ayçiçegi Yagi Kullanim SikligiAyd
- Page 106 and 107: Çizelge 5.13 Yemeklik yağ kullan
- Page 108 and 109: ortalama (ortanca) katılım derece
- Page 110 and 111: Çizelge 5.16 Margarin Wilcoxon tes
- Page 112 and 113: Çizelge 5.19 Zeytinyağı Wilcoxon
- Page 114 and 115: zeytinyağı kullanıcılarının k
- Page 116 and 117: Çizelge 5.24 Tereyağı Wilcoxon t
- Page 118 and 119: Çizelge 5.27 Ayçiçeği yağı Wi
- Page 120 and 121: “Yeterli ve dengeli beslenmiyorum
- Page 122 and 123: Çizelge 5.31 Mısırözü yağı W
- Page 124 and 125: Çizelge 5.33’de sonuçları veri
- Page 126 and 127: Yemeklik yağ türlerinin kriterler
- Page 128 and 129: AHP analizi, sağlık faktörünün
- Page 130 and 131: Çizelge 5.37’de yemeklik yağ t
- Page 132 and 133: Çizelge 5.38’de yemeklik yağ t
- Page 134 and 135: Çizelge 5.39’da yemeklik yağ t
- Page 136 and 137: ekonomiktir cevabı vermiştir. Bu
- Page 140 and 141: kaynağına karşı duyarlı olup,
- Page 142 and 143: Anonim. 2010f. Web sitesi. http://e
- Page 144 and 145: Leren, P. 1966. The effect of plasm
- Page 146 and 147: Stamler, J., Berkson, D. and Levins
- Page 148 and 149: EK 1 Seçilen İlçe, Mahalle ve So
- Page 150 and 151: EK 1 Seçilen İlçe, Mahalle ve So
- Page 152 and 153: Size sayacağım aşağıdaki fakt
- Page 154 and 155: Size sayacağım aşağıdaki ifade
- Page 156 and 157: Aşağıdaki yemeklik yağ türün
- Page 158 and 159: EVİNİZDE GENELLİKLE TÜKETİLEN
- Page 160 and 161: EVİNİZDE GENELLİKLE TÜKETİLEN
- Page 162 and 163: EVİNİZDE GENELLİKLE TÜKETİLEN
- Page 164 and 165: EVİNİZDE GENELLİKLE TÜKETİLEN
- Page 166 and 167: EVİNİZDE GENELLİKLE TÜKETİLEN
- Page 168 and 169: Yemeklik yağ türlerini Besin Değ
- Page 170 and 171: İşi: (açık uçlu yazınız ve s
- Page 174: Yemeklik Yağ SektöründeTüketici