S E M I KO L O N - EgernInc

R i c c a r d o F u s a r o l i & J a c o b O r q u i n
E n p r a g m a t i s k s a m m e n l i g n i n g a f
s t r u k t u r a l i s t i s k o g k o g n i t i v s e m i o t i k
M e d u d g a n g s p u n k t i e n D a v i d L y n c h r e k l a m e v i l v i f o r e t a g e
e n p r a g m a t i s k s a m m e n l i g n i n g a f d e n s t r u k t u r e l l e o g d e n
k o g n i t i v e s e m i o t i k . R e s u l t a t e t a f s a m m e n l i g n i n g e n p e g e r p å
e n e p i s t e m o l o g i s k o v e r e n s s t e m m e l s e m e l l e m d e t o t i l g a n g e .
A t d e r a l l i g e v e l e r t a l e o m t o d e m a r k e r e d e d i s c i p l i n e r s k y l d e s
m e t o d o l o g i s k e s n a r e r e e n d e p i s t e m o l o g i s k e f o r s k e l l e .
Det var i 2000 muligt at se følgende
underlige reklame på engelske og
amerikanske tv-kanaler: Et køkken fyldt
med dagligdagsobjekter, midt på gulvet en
sovende hund. Udenfor trommer regnen på
vinduet, og indenfor laver vaskemaskinen
en monoton lyd. Kameraet bevæger sig
langsomt hen mod hunden, hvis ben
begynder at bevæge sig spastisk. Hunden
knurrer kort og ligger stille. Skærmen bliver
sort og en hvid tekst dukker op: “Visit your
third place”. I baggrunden trænger i blåt lys
igennem som gradvist fortrænger teksten til
fordel for Playstation 2 logoet 1 .
Ikke overraskende vakte denne
David Lynch reklame stor forundring
da den kom frem. Hvad var pointen med
en sådan reklame? Var der overhovedet
noget salgsbudskab? I nærværende artikel
vil denne Lynch reklame blive brugt
som udgangspunkt for en pragmatisk
sammenligning af den strukturelle semiotik,
som den udfolder sig ved afdeling for
kommunikationsvidenskab i Bologna, og
den kognitive semiotik som er udviklet ved
Center for Semiotik på Aarhus Universitet.
Vi vil afslutningsvis se nærmere på de to
tilganges epistemologiske og metodologiske
forskelle samt eventuelle komplementaritet.
Den strukturalistiske semiotik
Den strukturalistiske semiotik som er
præsenteret her stammer fra afdeling for
kommunikationsvidenskab i Bologna, hvor
tekster af bl.a. Hjelmslev, Peirce, Greimas
og Eco bliver læst og sammenlignet. Den
strukturelle semiotik kan sammenfattes som
følgende:
1) Den strukturelle semiotik studerer
tegn og betydningsstrukturer som et
selvstændigt eksisterende fænomen. Enhver
analyseret genstand, f.eks. en roman, et socialt
ritual, et maleri osv., vil på udtryksplanet
præsentere en struktur af elementer som alle
er korreleret til betydende konfigurationer.
Disse konfigurationer bliver ikke set som
konceptuelle strukturer, som i kognitiv
semiotik, men som kulturelle strukturer
der er afhængige af den individuelle
fortolkning.
2) Betydning forstås ud fra et socialt
og kulturelt perspektiv og er som sådan
uafhængig af de konnotationer et givent
individ ville kunne tilskrive det betydende
s e m i k o l o n ; å r g . 6 , n r. 1 2 , 2 0 0 6 , [ s . 8 7 - 9 4 ]