S E M I KO L O N - EgernInc

More documents

Recommendations

Info

s i d e [ 9 0 ] R i c c a r d o F u s a r o l i & J a c o b O r q u i n som; erfaring, legemlighed og bevægelse er i forgrunden (Fusaroli 2005). Tilskueren opfordres til at holde op med blot at være seer og lytter og i stedet involvere sig på et dybere plan. 5) Konklusion Ingen analyse er på noget tidspunkt fri fra de antagelser analytikeren gør sig, fra formålet med analysen. Da der i dette tilfælde er tale om en reklame, har hensigten været at udlede med hvilke midler tilskueren involveres i produktet. Nærværende reklame er kompleks som følge af dens indre spændinger, tilskueren inviteres til at være nysgerrig, men aftalen brydes tilsyneladende. Samtidig holdes tilskueren til skærmen med et løfte om at overskride skærmen, om at nå et tredje sted - en ganske usædvanlig strategi for at nå noget ganske konventionelt, nemlig køberens involvering i produktet. Der loves et middel til frihed og overskridelse af dagligdagen takket være Playstation 2 - en videospillemaskine - Lynch-reklamen er ikke uden selvironi! Dette skal dog ikke forstås som negativ kritik, reklamen er underholdende og effektiv. Betydningsdannelsen i store træk er overladt til tilskueren, som kan overfortolke teksten eller bryde dens manipulation ved at læse den som social kritik alt efter forgodtbefindende. Den kognitive semiotik Den kognitive semiotik, som den præsenteres her, er hovedsagelig at finde på Center for Semiotik ved Aarhus Universitet, hvor man siden begyndelsen af 90´erne har arbejdet med integrationen af forskellige tilgange til betydningsfænomener. Den kognitive semiotik har altså bevæget sig mod et bredere perspektiv på den semiotiske problemstilling, nemlig spørgsmålet om betydningsdannelse. Den kognitive semiotik studerer altså ikke blot hvad semiotikken har at sige om betydning, men også hvad psykologien, neurologien, den kognitive lingvistik og kognitionsforskningen i almindelighed har at sige om dette emne Udgangspunktet for den kognitive semiotik er altså kognition snarere end struktur, hvilket blandt andet giver anledning til mere fænomenologisk orienterede analyser med det kognitive subjekt som omdrejningspunkt for betydningsdannelsen. I den følgende analyse ses forskellen fra den strukturelle semiotik, især ved at fokus er flyttet fra reklamens interne struktur til de kognitive processer, der tillader modtageren at konceptualisere og fortolke reklamen. Dette kunne give anledning til den misforståelse, at den kognitive semiotik udelukkende beskæftiger sig med det pragmatiske niveau, mens strukturel semiotik beskæftiger sig med det syntaktiske eller semantiske. Dette er dog ikke tilfældet, da begge forskningstraditioner beskæftiger sig med alle tre niveauer (Morris 1946, Rastier 1989, Croft & Cruse 2004, Bundgaard, Stjernfeldt & Østergaard in press ). Analyse Et af kendetegnene ved Lynch reklamen er anvendelsen af en særlig synspunkt-struktur (viewpoint structure Brandt 2004). Som nævnt ovenfor, implicerer kameraføringen først et objektivt og senere et subjektivt syn på køkkenet, hunden, vaskemaskinen osv. Som kameraet bevæger sig hen mod hunden træder denne imidlertid frem som noget forskelligt fra baggrunden. Hunden
profileres så at sige, fra den baggrund som køkkenet udgør (Talmy 2000). Hundens spastiske bevægelser og dens knurren fremtræder endvidere figurativt; som noget kvalitativt anderledes end køkkenet. Fra producentens side af er dette ganske intentionelt, og vi betegner dette som en præsentation (cf. Bundgaard in press). Modtageren kan altså ikke undgå at se hundens bevægelser som figurative, lige så lidt som han kan undgå at danne en betydning af disse (måske undtagen i tilfælde af autisme eller behaviorisme). For at danne sig en passende forståelse af hundens spastiske adfærd vil modtageren være nødt til at følge den i reklamen indlejrede synspunkt-struktur, som er illustreret nedenfor: Ved at følge synspunkt-strukturen kan modtageren således se hundens spastiske bevægelser fra hundens eget synspunkt, repræsenteret med linien b), i modsætning til det udefrakommende synspunkt, repræsenteret med linien a). Synspunkt- Subject Hund Drøm a) b) Figur 1: Synspunkt-struktur, lånt fra Brandt 2004 strukturen tillader altså modtageren at se hundens bevægelser som løb eller endda som en jagt, der udfolder sig i hundens forestillingsverden. I samme øjeblik denne forståelse opnås, skifter scenen til et sort billede med skriften ”Visit your third place”, som igen kort efter erstattes af Playstation 2-logoet. E n p r a g m a t i s k s a m m e n l i g n i n g . . . Modtageren står nu med et problem i forhold til forståelsen af reklamen; referencen til et ”tredje sted” er tydeligvis anaforisk, men det er på ingen måde klart, hvornår dette tredje sted er blevet vist. Det synes altså at være reklamens klare intention, at modtageren selv skal deducere sig frem til en forståelse af dette tredje sted. Denne deduktion indebærer med stor sandsynlighed en genkaldelse af synspunktstrukturen i et netværk af mentale rum 2 . Henvisningen til et tredje sted indebærer, analytisk set, at der også må eksistere et første og et andet sted. Der er ingen direkte hjælp at hente i reklamen, men genkaldelsen af synspunkt-strukturen synes at give en ledetråd; hvis det første sted er det fysiske rum, hvori hunden befinder sig, må det andet sted være det mentale rum, hunden befinder sig i. Den i reklamen indlejrede synspunkt-struktur tillader os at se køkkenscenen i begge perspektiver, uderfra og indefra, men den løser ikke problemet med, hvor det tredje sted er henne. Løsningen på dette må være blandingen af de to rum; det fysiske og det mentale. Reklamens argument er netop dette, at hunden er tilstede i begge rum på samme tid, hvilket i reklamens terminologi bliver til et tredje sted. Modtageren kan dog ikke forventes at foretage en logisk deduktion på baggrund af disse præmisser, snarere en visualiseret tilnærmelse – en noget løsere mental blanding. Udgangspunktet for denne blanding er reklamen som sådan. Denne giver anledning til dannelsen af indtil flere mentale rum. Det første rum dannes ved profileringen af hunden og især dens spasmer og knurren, dette kaldes for præsentationsrummet. Det andet rum dannes på baggrund af synspunkt- s i d e [ 9 1 ]
Page 1 and 2:
S E M I K O L O N TEMA: EUROPÆISK
Page 3 and 4:
Semikolon 12 står i Europas tegn.
Page 5 and 6:
fine ord skjuler kynisme og et redu
Page 7 and 8:
mere sikre på, at disse samlivsfor
Page 9 and 10:
U l r i c h B e c k o g A n t h o n
Page 11 and 12:
udenrigspolitiske værktøj, et mid
Page 13 and 14:
Smith undersøger i hvilket omfang
Page 15 and 16:
forstås som en følelse af forplig
Page 17 and 18:
europæiske spørgsmål - særligt
Page 19 and 20:
spørgsmålet om en kollektiv europ
Page 21 and 22:
Delanty, Gerard (1995): Inventing E
Page 23 and 24:
K o n f l i k t u e l t d e m o k r
Page 25 and 26:
K o n f l i k t u e l t d e m o k r
Page 27 and 28:
Noter K o n f l i k t u e l t d e m
Page 29 and 30:
I ”Det er på tide at opgive fore
Page 31 and 32:
hegemon” (Habermas 2003a, 706). H
Page 33 and 34:
lokaludgaver af Europa. Påstanden
Page 35 and 36:
Esterházy, Péter (2005): ‘How B
Page 37 and 38:
K a n m a n s k a b e e n e u r o p
Page 39 and 40: K a n m a n s k a b e e n e u r o p
Page 41 and 42: K a n m a n s k a b e e n e u r o p
Page 43 and 44: I d e n t i t e t o g t i l h ø r
Page 45 and 46: I d e n t i t e t o g t i l h ø r
Page 47 and 48: C a s p e r A n d e r s e n Joseph
Page 49 and 50: of some stuff that was brown hollan
Page 51 and 52: daglige arbejde med offentlig bøn,
Page 53 and 54: K a s p e r G r e e n K r e j b e r
Page 55 and 56: Her bliver tidsarkæologien snarere
Page 57 and 58: kulisserne og simulakrerne er ved a
Page 59 and 60: Ville udviklingen af en europæisk
Page 61 and 62: Det europæiske samarbejde bør fø
Page 63 and 64: har der været røster fremme om, a
Page 65 and 66: EU’s institutioner (som forfatnin
Page 67 and 68: folk til at orientere sig mere mod
Page 69 and 70: sådan: ”Man skal ikke forvente,
Page 71 and 72: Platon forår 2006 INDHOLD Thomas A
Page 73 and 74: A r b e j d s b e g r e b e t h o s
Page 75 and 76: A r b e j d s b e g r e b e t h o s
Page 77 and 78: S t e f f e n K o r s g a a r d M e
Page 79 and 80: M e g a m a s k i n e r s o m o r g
Page 87 and 88: R i c c a r d o F u s a r o l i & J
Page 89: fraværet af aktivitet. I den anden
Page 93 and 94: Base Space Reklamen som udgangspunk
Page 95 and 96: B e n t S ø r e n s e n & T o r k
Page 97 and 98: N o g l e b e m æ r k n i n g e r
Page 105 and 106: Jørgen Knudsen (red.) Vilayanur Ra
Page 107 and 108: Op til og omkring år 1900 myrdedes
Page 109 and 110: neurologiske dysfunktioner en helt
Page 111 and 112: Kulturkamp i 1920’erne Når man v
Page 113 and 114: hvor Peirce har forsøgt at definer
Page 115 and 116: og ”afholdenhed”! Tekst nr. 31
Page 117 and 118: ifølge Michael Jarlner og Anders J
Page 119 and 120: heraf er ifølge Qvortrup kirkens o
Page 121 and 122: meget, men han var og er stadig ins
Page 123 and 124: Engbergs begrebsdefinitioner i prin
Page 125 and 126: er tilbøjelige til at ende i en en
Page 127 and 128: Filosofi og internettet ___________
Page 129 and 130: overbevisende, da den er rigt krydr
Page 131 and 132: selv er. Ja, faktisk er overflader
Page 133 and 134: Livs-form _________________________
Page 135 and 136: Filosofi i vor tid ________________
Page 137 and 138: Filosofi og litteratur i fænomenol
Page 139 and 140: Ægypten, Kurdistan, Irak, Saudi-Ar
Page 141 and 142:
; Alle artikler er tilgængelige p
Page 143 and 144:
S E M I K O L O N ; Søndre Ringgad
show all

S E M I KO L O N - EgernInc

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?