ECommerce_1

116 Lektion 7
Welche die beste Überlebensstrategie im E-Commerce ist oder wie die Unternehmenslandschaft
in einigen Jahren aussehen könnte, ist schwer vorherzusagen. Wesentlich ist
jedoch, dass sich die Unternehmen nicht nur als Hightechunternehmen und Online-
Profis sehen, sondern sich auch auf ihre eigentlichen Handelskompetenzen, v. a. auf
das Sortiment, konzentrieren. Es lassen sich vier Szenarien aufzeigen, wie Online-Händler
in Zukunft erfolgreich bestehen könnten: ein Category Killer (Spezialist für ein
bestimmtes Segment) oder ein spezialisierter Nischenanbieter werden, eine neue Technologie
ausnutzen oder neue Geschäftsfelder erschließen (vgl. Heinemann 2017, S. 308).
Die vier Szenarien sind in der folgenden Übersicht abgebildet:
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