ECommerce_1

Lektion 3
55
E-Marketplace
Marktplatz-Modell
Beim Marktplatz-Modell für E-Procurement werden die erforderliche Softwarelösung
und Kataloge von einem Drittanbieter betrieben. Die Plattform wird von mehreren einkaufenden
Unternehmen sowie von mehreren Lieferanten gleichzeitig genutzt.
Der Marktplatzbetreiber (Intermediär) kann mit seiner unabhängigen Dienstleistung
Produktinformationen der verschiedenen Lieferanten bündeln, die Produkte hinsichtlich
Preis, Qualität und Verfügbarkeit vergleichbar machen und Angebot mit Nachfrage
zusammenführen. Dies reduziert den Suchaufwand der Marktteilnehmer erheblich. Der
Intermediär sorgt für eine reibungslose Durchführung der Geschäftstransaktionen. Es
hat sich gezeigt, dass sich vor allem spezialisierte Intermediäre auf vertikal organisierten
Plattformen durchsetzen können. Der Zugang zu einem virtuellen Marktplatz kann
entweder offen oder geschlossen sein (vgl. Meier/Stormer 2012, S. 80ff.). Ein Beispiel für
ein Marketplace-Modell im Beschaffungswesen ist der offene B2B-Marktplatz mercateo.de.
Die Plattform ist nach Unternehmensangaben Europas führende Beschaffungsplattform,
auf der hunderte Lieferanten und tausende Hersteller mit über einer Million
Geschäftskunden interagieren (vgl. Kollmann 2016, S. 138). Die folgende Übersicht fasst
die Vor- und Nachteile des Marktplatz-Modells im E-Procurement zusammen (vgl.
Meier/Stormer 2012, S. 83):
Intermediär
Beim Marktplatz-
Modell bündelt ein
Intermediär Angebot
und Nachfrage.
Vor- und Nachteile von Marktplätzen
Vorteile
Nachteile
• Verkürzung von Suchzeiten
• Darstellung aktueller und detaillierter
Angebote
• Effiziente Transaktionen
• Vergleichbarkeit verschiedener
Angebote
• Anonyme Beschaffungsmöglichkeit
• Bündelung von Angebot und Nachfrage
zur Erzielung besserer Konditionen
• Mangelnde Integrationsmöglichkeit
in die ERP-Systeme des beschaffenden
Unternehmens
• Intermediäre decken meist nur
engen Produktbereich in ausreichender
Tiefe ab.
• Häufig kann ein großes Unternehmen
mit Anbietern bzw. Herstellern
direkt bessere Preise verhandeln.
• Branchenverzeichnisse sind oft nicht
aktuell.
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