ECommerce_1

Lektion 7
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E-Commerce-Strategien und ökonomische Rahmenbedingungen
Ein Erfolg versprechender Weg könnte der Versuch sein, „ein zweites Zalando“, sprich
eine eigene Marke für ein bestimmtes Segment oder eine Nische, zu werden. Hiermit
sind nicht teure Marketingkampagnen gemeint, sondern der Aufbau eines Images, das
mit (positiven) Emotionen belegt werden kann. Das E-Commerce-Unternehmen muss
ein Markenversprechen geben, das es mit seinen Geschäftsideen, seinem Produktsortiment
und seinen Preisen auch einlösen kann (vgl. Heinemann 2017, S. 309).
Zusammenfassung
E-Commerce und E-Business sind vor allem Reaktionen auf den technischen Fortschritt
der letzten 20 Jahre. Dieser hat im strategischen Umfeld von Unternehmen
eine ganze Kette von Einflussfaktoren und Reaktionen ausgelöst. Dazu gehören beispielsweise
die zunehmende Standardisierung, eine Erhöhung der Innovationsgeschwindigkeit,
sinkende Marktbarrieren, härterer Wettbewerb, Kostenreduktion,
Netzwerkeffekte, Informationstransparenz, Globalisierung oder die Reduktion von
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