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118 Lektion 7Zugangs-, Transaktions- und Wechselkosten. Da das Internet kein streng regulierterRaum ist, sind Vertrauen und Reputation für seriöse Anbieter im Electronic Businessein ganz wichtiger Erfolgsfaktor.Ausgangspunkt für die Entwicklung einer Electronic-Business-Strategie bildet dieFormulierung einer E-Business-Vision. Eine Unternehmensvision sollte eine nutzenstiftende,motivierende und gleichzeitig handlungsleitende Funktion erfüllen. Siebezieht eine ideale Zukunftsvorstellung des Unternehmens unter Berücksichtigungder zukünftigen Relevanz des Internets für die jeweilige Branche mit ein. Neben derUnternehmensvision sollte eine E-Business-Mission erarbeitet werden. Diese enthältzentrale Aussagen hinsichtlich des E-Business-Zwecks, der Werte und Verhaltensstandards.Nach der Festlegung auf eine E-Business-Vision und eine E-Business-Missionkönnen konkrete Unternehmensziele abgeleitet und operationalisiertwerden.Die eigentliche E-Business-Analyse beginnt mit der Situationsanalyse. Dieseumfasst zwei Dimensionen: Die externe Analyse beinhaltet eine Betrachtung desUnternehmensumfeldes auf Mikro- und Makroebene. Die im Rahmen der externenAnalyse durchgeführte Umfeld- und Marktuntersuchung wird in der Chancen-Risiken-Analysezusammengeführt. Die interne Analyse umfasst die Untersuchung vonunternehmensinternen Ressourcen und Prozessen sowie der Aktivitäten am Markt.Diese Analysen sowie die Beurteilung der Wettbewerbssituation können dann zueiner Stärken-Schwächen-Analyse verdichtet werden. Ein Abgleich beider Analysenführt letztlich zur Einschätzung der Unternehmenssituation und begründet dieWahl der grundlegenden Strategie.Für die Formulierung einer E-Business-Strategie ist es erforderlich zu wissen, wiedas elektronische Leistungsangebot am Markt positioniert werden kann. Zur sinnvollenAuswahl von strategischen Optionen ist eine Bewertung anhand der KriterienZweckmäßigkeit, Zielerreichung, Machbarkeit sowie E-Business-Fit zu empfehlen.WissenskontrolleHaben Sie diese Lektion verstanden?Dann haben Sie jetzt die Möglichkeit, das Gelernte auf unserer Lernplattform zuüberprüfen.Viel Erfolg!www.iubh.de
Evaluierung119HERZLICHEN GLÜCKWUNSCHSie sind nun am Ende dieses Kurses angelangt. Wenn Sie Ihr Wissen auf der Lernplattformunter Beweis gestellt haben, führen Sie bitte die abschließende Evaluierung desKurses durch. Für die Abschlussprüfung wünschen wir Ihnen viel Erfolg.www.iubh.de
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2 ImpressumImpressumHerausgeber:IUB
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6InhaltsverzeichnisAnhang 2Abbildun
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8EinleitungWegweiser durch das Stud
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