Gentechnikakzeptanz und Kommunikationsmaßnahmen in der ...

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K. Wöhlert / A. Weihermann: Gliederung Seite II 4.1 Eingrenzung der Einflußträger......................................................................................40 4.2 Bewertungskriterien für die Einflußträger .....................................................................41 4.3 Staatliche Informationsträger.......................................................................................43 4.3.1 Darstellung der staatlichen Informationsträger.....................................................43 4.3.1.1 Politische Parteien.................................................................................43 4.3.1.2 Staatliche Institutionen...........................................................................44 4.3.2 Bewertung der staatlichen Informationsträger.....................................................45 4.3.2.1 Politische Parteien.................................................................................45 4.3.2.2 Staatliche Institutionen...........................................................................48 4.4 Umwelt- und Verbraucherverbände............................................................................49 4.4.1 Darstellung der Umwelt- und Verbraucherverbände...........................................49 4.4.1.1 Gen-ethisches Netzwerk .......................................................................49 4.4.1.2 Bund für Umwelt und Naturschutz.........................................................50 4.4.1.3 Greenpeace ..........................................................................................51 4.4.1.4 Verbraucher Initiative ............................................................................52 4.4.1.5 Initiative Pro Gentechnik........................................................................53 4.4.2 Bewertung der Umwelt- und Verbraucherverbände ...........................................53 4.5 Medien......................................................................................................................56 4.5.1 Darstellung der Medien.....................................................................................56 4.5.2 Bewertung der Medien......................................................................................58 4.6 Handel.......................................................................................................................63 4.6.1 Darstellung des Handels ....................................................................................63 4.6.2 Bewertung des Handels.....................................................................................64 4.7 Lebensmittelindustrie ..................................................................................................65 4.7.1 Darstellung der Lebensmittelindustrie .................................................................65 4.7.2 Bewertung der Lebensmittelindustrie..................................................................66 4.8 Zusammenfassende Übersicht der Bewertung der Einflußträger....................................68 5 ANSÄTZE FÜR EINE GENTECHNIKBEZOGENE KOMMUNIKATIONSPOLITIK DER LEBENSMITTELINDUSTRIE................................................................................................69 5.1 Impulse einer Kommunikationspolitik der Lebensmittelindustrie....................................69 5.2 Ziele der Kommunikationspolitik in der Lebensmittelindustrie.......................................71 5.3 Zielgruppen der Kommunikationspolitik der Lebensmittelindustrie................................71 5.4 Strategischer Ansatz der Kommunikationspolitik der Lebensmittelindustrie...................73 5.4.1 Anforderungen an die Maßnahmen der Kommunikationspolitik ..........................73 5.4.2 Maßnahmen der Kommunikationspolitik............................................................74 5.4.2.1 Fernsehspots.........................................................................................74
K. Wöhlert / A. Weihermann: Gliederung Seite III 5.4.2.2 Anzeigenkampagnen..............................................................................76 5.4.2.3 Verbrauchertelefon................................................................................77 5.4.2.4 Informationsbroschüren.........................................................................77 5.4.2.5 Informationsvermittlung im Internet.........................................................78 5.4.2.6 Sonstige Maßnahmen............................................................................79 5.4.3 Effekte der Kommunikationspolitik....................................................................80 LITERATURVERZEICHNIS .......................................................................................................82 GESPRÄCHS- UND VORTRAGSVERZEICHNIS .......................................................................105
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