Gentechnikakzeptanz und Kommunikationsmaßnahmen in der ...

K. Wöhlert / A. Weihermann: Einflußträger auf die Akzeptanz der Gentechnik
im Lebensmittelbereich bei den Verbrauchern Seite - 56 -
nisation, die im Gegensatz zu den anderen Verbänden lediglich die Chancen der Gentechnik
im Lebensmittelbereich in den Vordergrund ihrer Argumentation rückt 348 .
Alle publizierten Informationen der Umwelt- und Verbraucherverbände sind verständlich
für die Verbraucher aufbereitet. Während die in Zusammenarbeit herausgegebenen Broschüren
von GEN und BUND z.B. alle gentechnischen Anwendungsbereiche ausführlich
diskutieren, minimiert GREENPEACE jedoch seine Darstellungen auf wenige Sätze und
Schlagwörter.
Die Möglichkeit für eventuelle Rückfragen der Verbraucher besteht bei allen untersuchten
Umwelt- und Verbraucherverbänden. Die Organisationen geben auf allen Informationsmaterialien
Adressen, Telefon- und Faxnummern an. Im Internet können direkte Fragen an die
Organisationen per E-Mail gestellt werden 349 .
Den Verfasserinnen wurden keine offiziellen Stellungnahmen der Organisationen zugesandt.
Die Positionen der Organisationen zu gentechnischen Anwendungen im Lebensmittelbereich
werden jedoch aus den Verbraucherinformationen deutlich. Aus diesem Grund
wird das Bewertungskriterium “Existenz von Stellungnahmen” positiv beantwortet. Ferner
liegt eine gemeinsame Pressemitteilung von BUND, GREENPEACE und der Arbeitsgemeinschaft
für Verbraucherverbände (AGV) vor. In dieser Pressemitteilung wird gefordert, daß
Gentechnik in Lebensmitteln verhindert werden soll 350 .
4.5 MEDIEN
4.5.1 DARSTELLUNG DER MEDIEN
Ein Teil der Verbraucher bezieht die Vorstellungen über die Wirklichkeit wesentlich über
die Medien 351 . Ängste der Verbraucher gegenüber neuen Entwicklungen und Techniken
entstehen nicht unbedingt durch die persönliche Erfahrung, sondern werden durch die Berichterstattung
in den Medien geprägt 352 .
Wie im Exkurs des Kapitels 3.1.2.2 festgestellt, orientiert sich der Verbraucher an erster
Stelle seines Informationsverhaltens an der Berichterstattung des Fernsehens. Das Medium
Fernsehen überhäuft die Verbraucher mit einer großen Anzahl an Informationen und Bildern.
Die Vermittlung von Informationen auf einem visuellen Weg bewirkt, daß Verbraucher
einen stärkeren Eindruck der vermeintlichen “Realität” erfahren 353 . Eine kritische in-
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Vgl. KOSCHATZKY/MAßFELLER (1994), S. 335.
Eine Ausnahme ist hier erneut die INITIATIVE PRO GENTECHNIK.
Vgl. BUND (1996), S. 1 f.
Vgl. dazu auch Abb. 1 im Exkurs in Kapitel 3.1.2.2. Medien ist eine Sammelbezeichnung für die technischen
Mittel, die der Verbreitung von Informationen dienen und die den Prozeß der Massenkommunikation
ermöglichen. Hierzu gehören bspw. Bücher, Zeitschriften, Zeitungen, Hörfunk und Fernsehen.
Vgl. RÖGLIN (1994), S. 24; KOSCHATZKY/MAßFELLER (1994), S. 159.
Vgl. SCHULZ (1991), S. 64; RÖGLIN (1994), S. 24 f.; GÖTSCH (1994), S. 32.