Gentechnikakzeptanz und Kommunikationsmaßnahmen in der ...

K. Wöhlert / A. Weihermann: Einflußträger auf die Akzeptanz der Gentechnik
im Lebensmittelbereich bei den Verbrauchern Seite - 42 -
kation von Informationen zur Gentechnik über das Internet wird ebenfalls betrachtet. Für
die Bewertung wird an dieser Stelle lediglich untersucht, ob die einzelnen Einflußträger
verschiedene Möglichkeiten zur Informationsverbreitung nutzen.
• BEWERTUNG DER VERFÜGBAREN VERBRAUCHERINFORMATIONEN HINSICHTLICH DER ART
DER BERICHTERSTATTUNG
Mit Hilfe dieses Bewertungskriteriums wird analysiert, ob die jeweiligen Einflußträger die
Informationen zur Gentechnik im Lebensmittelbereich für die Verbraucher „subjektiv einseitig“
oder „objektiv“ in der Öffentlichkeit kommunizieren. Im Fall einer einseitigen Darstellung
wird darüber hinaus zum einen in positive (Betonung der Chancen der Gentechnik
im Lebensmittelbereich) und zum anderen in negative (Betonung der Risiken der Gentechnik
im Lebensmittelbereich) Berichterstattung unterschieden. Bei einer objektiven Darstellung
werden die Verbraucher in gleichem Maße über die Chancen und Risiken der Gentechnik
im Lebensmittelbereich informiert.
• VERSTÄNDLICHKEIT DER VERBRAUCHERINFORMATIONEN FÜR LAIEN
Die Mehrzahl der Verbraucher besitzt keine ausreichenden biologischen und gentechnischen
Grundkenntnisse 271 , um komplizierte wissenschaftliche Abhandlungen zu verstehen.
Aus diesem Grund ist es notwendig, die wissenschaftlichen Erkenntnisse einfach und verständlich
zu formulieren. Dies impliziert eine für den Verbraucher interessante Informationsvermittlung
mit entsprechenden bildhaften Darstellungen.
• DIALOGBEREITSCHAFT DER EINFLUßTRÄGER
Bei den Verbrauchern kann aufgrund von Unklarheiten und Mißverständnissen das Bedürfnis
der direkten Kommunikation mit dem Einflußträger entstehen, um offene Fragen zu
bspw. gentechnischen Anwendungen zu klären. Mit Hilfe dieses Bewertungskriteriums
wird untersucht, inwieweit eine Dialogbereitschaft des Einflußträgers vorliegt. Beispiele
für eine direkte Möglichkeit der Kommunikation für den Verbraucher sind die Angabe von
Ansprechpartnern mit Telefonnummern auf Informationsbroschüren oder Kontaktmöglichkeiten
per E-Mail. Darüber hinaus ist die Installation eines Verbrauchertelefons als ein weiterer
Indikator für die Dialogbereitschaft des Einflußträgers zu bewerten.
• EXISTENZ VON STELLUNGNAHMEN DER EINFLUßTRÄGER ZUR GENTECHNIK
IM LEBENSMITTELBEREICH
Es ist möglich, daß Einflußträger die öffentliche Meinung zu der Anwendung der Gentechnik
im Lebensmittelbereich wesentlich mitbestimmen, obwohl sie keinerlei Verbraucherinformationen
veröffentlichen. Aus diesem Grund wird mit dem Bewertungskriterium eine
Einschätzung darüber getroffen, ob der entsprechende Einflußträger eine klare Position in
dieser Thematik bezogen hat und diese durch Stellungnahmen in der Öffentlichkeit vertritt.
271
Siehe Kapitel 3.1.2.2.