Gentechnikakzeptanz und Kommunikationsmaßnahmen in der ...

K. Wöhlert / A. Weihermann: Einflußträger auf die Akzeptanz der Gentechnik
im Lebensmittelbereich bei den Verbrauchern Seite - 62 -
In der Zeit von September 1996 bis August 1997 betrug dieser Anteil sogar 38,3%. Der
Anteil der Berichte, in denen die Risiken der Gentechnik kommuniziert wurden, nahm e-
benfalls zu. Er stieg von 15,8% im ersten Untersuchungszeitraum auf 22,5% des folgenden
Untersuchungszeitraumes. In der Zeit von September 1996 bis August 1997 nahm der prozentuale
Anteil erneut zu (25,5%). Die Berichterstattung, die keine eindeutige Zuordnung
ermöglichte, sank im Untersuchungszeitraum von anfänglich 57,9% in der Zeit von September
1994 bis August 1995 auf 36,2% im Untersuchungszeitraum von September 1996
bis August 1997. Darüber hinaus sind aus den Untersuchungen des MEDIEN TENORS erkennbar,
daß der Anteil der zustimmenden Berichte der Gentechnik anstieg.
60
50
40
Wochenpresse
30
20
10
0
9/94-8/95 9/95-8/96 9/96-8/97
Erhebungs-Zeiträume
Zustimmung
ohne Wertung
Ablehnung
Quelle:
MEDIEN TENOR (1997) zur Gentechnik in Fernsehen, Tagespresse und Wochenpresse.
Abb. 12: Gentechnik in der Wochenpresse (Wertung)
Während in der Zeit von September 1994 bis August 1995 21,1% der Beiträge positiv Bericht
erstatteten, waren es im folgenden Vergleichszeitraum 25,0%. Im Zeitraum von September
1996 bis August 1997 betrug der prozentuale Anteil der zustimmenden Berichte
34,0%. Die Ablehnung der Gentechnik ging im Untersuchungszeitraum von anfänglich
26,3% auf 25,5% im letzten Untersuchungszeitraum zurück. Der Anteil der Berichte ohne
eindeutige Wertung sank ebenfalls - von 52,6% auf 40,4% 367 .
Zusammenfassend läßt sich aus den vorangegangenen Darstellungen ableiten, daß die Berichterstattung
in den Medien über die Gentechnik absolut zunahm. Signifikante Bewertungsunterschiede
in den Berichterstattungen konnten zwischen Fernsehen einerseits und
Woche- und Tagespresse andererseits festgestellt werden. Über Erklärungsansätze für diese
Diskrepanz läßt sich aufgrund fehlender weitergehender empirischer Ergebnisse nur spekulieren.
Hilfreich wären hier detailliertere Informationen zu den Berichterstattungen einzelner
Medienträger innerhalb der drei Mediengruppen gewesen. So ist bspw. denkbar, daß
innerhalb der Sendeanstalten Unterschiede zwischen den öffentlich-rechtlichen und den
privatwirtschaftlichen Sendeanstalten vorliegen. Im Gegensatz zu den privatwirtschaftlichen
sollen die öffentlich-rechtlichen Sendeanstalten einem staatlichen Informationsauftrag
367
Vgl. MEDIEN TENOR (1997) zur Gentechnik in Fernsehen, Tagespresse und Wochenpresse.