Gentechnikakzeptanz und Kommunikationsmaßnahmen in der ...
Gentechnikakzeptanz und Kommunikationsmaßnahmen in der ...
Gentechnikakzeptanz und Kommunikationsmaßnahmen in der ...
Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.
YUMPU macht aus Druck-PDFs automatisch weboptimierte ePaper, die Google liebt.
K. Wöhlert / A. Weihermann: Ansätze für e<strong>in</strong>e gentechnikbezogene Kommunikationspolitik<br />
<strong>der</strong> Lebensmittel<strong>in</strong>dustrie Seite - 71 -<br />
Gr<strong>und</strong>sätzliche Voraussetzung ist dabei die Gesprächsbereitschaft aller potentieller Teilnehmer,<br />
ebenso wie die Bereitschaft zu e<strong>in</strong>em Umdenkungsprozeß vorliegen muß. Sofern<br />
diese Voraussetzung nicht erfüllt ist, s<strong>in</strong>d jegliche Kommunikationsbemühungen bereits im<br />
vorh<strong>in</strong>e<strong>in</strong> erfolglos. In Anlehnung daran unterbreiten GASSEN/BANGSOW/KÖNIG/SINEMUS<br />
den Vorschlag, Gentechnik-Gegner, die aufgr<strong>und</strong> ihrer f<strong>und</strong>amentalen Haltung gegenüber<br />
<strong>der</strong> Gentechnik im Lebensmittelbereich für rationale Argumente nicht zugänglich s<strong>in</strong>d <strong>und</strong><br />
Kompromisse als Schwäche werten, zukünftig ke<strong>in</strong>e Beachtung zu schenken 410 .<br />
5.2 ZIELE DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK<br />
IN DER LEBENSMITTELINDUSTRIE<br />
Bei e<strong>in</strong>er Markte<strong>in</strong>führung von gentechnisch verän<strong>der</strong>ten Lebensmitteln strebt die Lebensmittel<strong>in</strong>dustrie<br />
e<strong>in</strong>e M<strong>in</strong>imierung ihres Marktrisikos an. Aufgr<strong>und</strong> <strong>der</strong> ablehnenden Haltung<br />
<strong>der</strong> Verbraucher ist die Industrie daran <strong>in</strong>teressiert, Toleranz für diese Lebensmittel zu<br />
schaffen. In erster L<strong>in</strong>ie sollen die Maßnahmen <strong>der</strong> Kommunikationspolitik deshalb mehr<br />
Transparenz für gentechnisch verän<strong>der</strong>te Lebensmittel erzeugen <strong>und</strong> die Verbraucher<br />
zugleich für die E<strong>in</strong>führungs<strong>in</strong>teressen <strong>der</strong> Lebensmittel<strong>in</strong>dustrie sensibilisieren 411 .<br />
Zudem stellt die Verbesserung des Images <strong>der</strong> Lebensmittel<strong>in</strong>dustrie e<strong>in</strong> weiteres Ziel für<br />
e<strong>in</strong>e Kommunikationspolitik dar. Die Lebensmittel<strong>in</strong>dustrie wird bei den Verbrauchern als<br />
wenig glaubwürdig bewertet 412 . Aus diesem Gr<strong>und</strong> sollen die Maßnahmen <strong>der</strong> Kommunikationspolitik<br />
zugleich Vertrauen <strong>in</strong> die Leistung <strong>der</strong> Lebensmittel<strong>in</strong>dustrie aufbauen. Damit<br />
verb<strong>und</strong>en wird e<strong>in</strong> Unternehmen um e<strong>in</strong>e ausgewogene Kommunikationspolitik bemüht<br />
se<strong>in</strong>, da an<strong>der</strong>nfalls die Bildung von Verbraucherwi<strong>der</strong>ständen erhärtet wird 413 .<br />
5.3 ZIELGRUPPEN DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK<br />
DER LEBENSMITTELINDUSTRIE<br />
Für e<strong>in</strong>e zieladäquate Kommunikationspolitik besteht die Notwendigkeit, die durchzuführenden<br />
Maßnahmen zielgruppenspezifisch anzupassen. Aus diesem Gr<strong>und</strong> s<strong>in</strong>d vor den<br />
<strong>Kommunikationsmaßnahmen</strong> die Zielgruppen für die Kommunikationspolitik zu identifizieren<br />
414 .<br />
410<br />
411<br />
412<br />
413<br />
414<br />
Vgl. GASSEN/BANGSOW/KÖNIG/SINEMUS (1995), S. 220.<br />
Vgl. dazu auch Kapitel 1 sowie die Überlegungen zu E<strong>in</strong>stellungsän<strong>der</strong>ungen durch Kommunikation <strong>in</strong><br />
Kapitel 3.1.1. Zu Kommunikationszielen vgl. z.B. auch KOPPELMANN (1989), S. 387 f.<br />
Zur Glaubwürdigkeitsproblematik siehe auch die Ausführungen <strong>in</strong> Kapitel 3.1.2.4.<br />
Vgl. KROEBER-RIEL (1984), S. 213 ff.; KOPPELMANN (1989), S. 388.<br />
Vgl. MENRAD/KOSCHATZKY/MAßFELLER/STRAUß (1996), S. 8. Ausführlich zu Zielgruppen vgl. auch<br />
KOPPELMANN (1989), S. 423 ff.
Change language