Gentechnikakzeptanz und Kommunikationsmaßnahmen in der ...

K. Wöhlert / A. Weihermann: Ansätze für eine gentechnikbezogene Kommunikationspolitik
der Lebensmittelindustrie Seite - 78 -
mente unmittelbar aufeinanderfolgend dargelegt werden, konnte bei Experimenten nicht
genau ermittelt werden, ob die Plazierung der befürwortenden Argumente am Anfang oder
am Ende eher eine Einstellungsänderung fördert 442 .
Bei der Bereitstellung von Informationsbroschüren ergibt sich jedoch das Problem, daß
diese Art der Informationsverbreitung selten von den Verbrauchern genutzt wird. Im Exkurs
des Kapitels 3.1.2.2 wurde festgestellt, daß lediglich ein geringer Anteil der Verbraucher
Informationen aus Informationsbroschüren bezieht. Ein Grund dafür ist sicherlich die
Skepsis der Verbraucher, mit denen sie dem Informationsmaterial von Unternehmen begegnen.
Vielfach wird hier die einseitige Darstellung der Interessenlage der Lebensmittelindustrie
vermutet. Aus diesem Grund muß das Unternehmen auf eine objektive Berichterstattung
Wert legen. Interviews mit Prominenten 443 können deshalb zu dem objektiven
Charakter der Berichterstattung beitragen.
Darüber hinaus bietet es sich an, um die Häufigkeit der Kontakte zu den Verbrauchern mit
Hilfe der Informationsbroschüren zu erhöhen, diese Broschüren nicht nur bei externen Anfragen
zu verschicken, sondern diese ebenfalls in Zügen oder an öffentlichen Stellen auszulegen
444 .
5.4.2.5 INFORMATIONSVERMITTLUNG IM INTERNET
Das Internet bietet der Lebensmittelindustrie weitere Möglichkeiten, die Verbraucher über
den Einsatz der Gentechnik im Lebensmittelbereich zu informieren. Viele Unternehmen
des Lebensmittelbereiches haben im Internet bereits Homepages eingerichtet 445 , auf denen
sich die Verbraucher über das Unternehmen und die angebotene Produktpalette informieren
können. Eine Erweiterung zu möglichen Anwendungen, bisherigen Erfahrungen und Einführungsinteressen
der Gentechnik im Lebensmittelbereich im Internet bietet sich deshalb
an 446 .
Vergleichbar mit den Anzeigenkampagnen in den Tages- und Wochenzeitungen und den
Fernsehspots sollten die Informationen im Internet aufgrund des Wiedererkennungseffektes
für die Verbraucher unter dem gleichen Logo publiziert werden. Darüber hinaus sollte sich
die Kampagne im Internet dem Verbraucher auf den ersten Blick erschließen und über-
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Vgl. HERKNER (1991), S. 235.
An dieser Stelle sei erneut auf die Problematik die Glaubwürdigkeit von Prominenten hingewiesen. Vgl.
dazu auch die Überlegungen in Kapitel 5.4.2.1. Bei der Auswahl ist darauf zu achten, daß diese Personen
keine Verbandsinteressen o.ä. vertreten.
Exemplarisch hierfür ist das in regelmäßigen Abständen erscheinende „Future“-Magazin von HOECHST,
das u.a. in Zügen ausgelegt wird.
Die in der vorliegenden Arbeit berücksichtigten Unternehmen haben im Internet unter den nachfolgenden
Adressen Informationen bereitgestellt: http://www.unilever.com/ (UNILEVER); http://www.infobiotechnologie.de/monsanto/index.htm
(MONSANTO); http://www.nestlé.de/pages/frame.htm (NESTLÉ);
http://www.oetker.de (DR. OETKER NAHRUNGSMITTEL).
Umfassende Informationen zum gentechnischen Einsatz werden bisher von dem Unternehmen
MONSANTO im Internet unter http://www.biotechnologie.de verbreitet.