Gentechnikakzeptanz und Kommunikationsmaßnahmen in der ...

K. Wöhlert / A. Weihermann: Ansätze für eine gentechnikbezogene Kommunikationspolitik
der Lebensmittelindustrie Seite - 75 -
eher aufgenommen werden. Ferner haben glaubwürdige Personen einen größeren Einfluß
auf die Einstellungsänderung der Verbraucher 430 . Diese Personen können im Fernsehen den
Einsatz der Gentechnik im Lebensmittelbereich bekanntmachen und durch eine Diskussion
der Chancen und Risiken Interesse der Verbraucher an vertiefenden Informationen wecken.
Eine sich ergebende Schwierigkeit ist in diesem Zusammenhang jedoch die Frage nach
einer glaubwürdigen Person der Öffentlichkeit, die die Gentechnik im Fernsehen entsprechend
kommunizieren kann. Der ehemalige Bundesminister für Wirtschaft, Dr. Günter
Rexrodt, hatte sich z.B. anläßlich des Eröffnungssymposiums der BIOTECHNICA vom
21.-23. Oktober 1997 in Hannover bereit erklärt, öffentlich für die Gentechnik im Lebensmittelbereich
zu werben 431 . Ob Herr Rexrodt als eine glaubwürdige Person der Öffentlichkeit
angesehen wird, kann in Frage gestellt werden, da die Verbraucher wissen, daß Herr
Rexrodt aus parteipolitischen Gründen handelt 432 . Dieser Argumentation zufolge wäre allerdings
jeder Politiker als glaubwürdiger Werbeträger auszuschließen. Glaubwürdige politische
Personen, die sich demgegenüber für einen Fernsehauftritt besser eignen, sind bspw.
amtierende oder ehemalige Bundespräsidenten. Während ihrer Amtszeit vertreten sie - zumindest
nicht offenbar – keine parteipolitischen Interessen und genießen in der Öffentlichkeit
dadurch größeres Vertrauen. Durch die mehrjährige unparteiische Tätigkeit werden sie
nach Beendigung ihrer Amtszeit von den Verbrauchern weiterhin als ‚parteilos‘ wahrgenommen.
Eine Gestaltung von Werbespots mit der Unterstützung prominenter Personen außerhalb
der politischen Szene kann den Vorteil bieten, daß diese bei den Verbrauchern eine höhere
Vertrauenswürdigkeit genießen. Jedoch auch Persönlichkeiten der kulturellen oder sportlichen
Szene sind nicht uneingeschränkt als Werbeträger geeignet. Der Werbeeinsatz von
Entertainern aus dem Genre Satire oder Comedy ist ungeeignet, um Verbrauchern eine
ernst zu nehmende Botschaft zu vermitteln 433 . Gleichfalls ist der Werbeeinsatz von Sportlern,
die in ihrer Vergangenheit unter Dopingverdacht geraten sind oder sogar als solche
enttarnt wurden, bedenklich, da hiermit bereits das entgegengebrachte Vertrauen enttäuscht
wurde 434 . Geeignete Werbeträger sind bspw. Schauspieler beliebter deutscher Fernsehserien,
wie z.B. der „Lindenstraße“, die aktuell gesellschaftspolitische Themen aufgreift und
schauspielerisch verarbeitet. Denkbar wäre im weiteren der Auftritt prominenter Personen
in Kochsendungen, in denen Speisen mit gentechnisch veränderten Lebensmitteln zubereitet
werden.
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Vgl. ARONSON (1994), S. 91 f.; WITTE (1994), S. 375 ff.; HERKNER (1991), S. 232.
Vgl. REXRODT (1997), S. 7.
Darüber hinaus ist die Glaubwürdigkeit der FDP nach den Erfahrungen der Verfasserinnen bei den Recherchen
für diese Arbeit anzuzweifeln. Die innerparteilichen Auseinandersetzungen und fehlende offizielle
Stellungnahmen lassen diese Vermutung zu. Darüber hinaus möchten die Verfasserinnen an dieser
Stelle ebenso an das Telefonat mit der Referentin für Energie- und Agrarpolitik der FDP, Frau GIERSCH,
erinnern. Die Unterstützung von Frau GIERSCH bei der Informationsbeschaffung für diese Arbeit war
äußerst unbefriedigend. Vgl. dazu Fn. 288.
Diese Aussage verdeutlicht sich an der Vorstellung, daß z.B. Harald Schmidt, Hella von Sinnen oder
Dirk Bach in einem Werbespot zu gentechnisch veränderten Lebensmitteln auftreten.
Beispielhaft hierfür stehen viele Radsportler, die während der „Tour de France 1998“ unter Dopingverdacht
geraten sind und dadurch für den gesamten Radsport einen nachhaltigen Imageschaden verursacht
haben.