Gentechnikakzeptanz und Kommunikationsmaßnahmen in der ...

K. Wöhlert / A. Weihermann: Einflußträger auf die Akzeptanz der Gentechnik
im Lebensmittelbereich bei den Verbrauchern Seite - 58 -
4.5.2 BEWERTUNG DER MEDIEN
In einer Untersuchung des MEDIEN TENORS wurde die Berichterstattung zur Gentechnik 361
im Fernsehen 362 sowie in der Tages- und Wochenpresse 363 in einem Zeitraum vom 1. September
1994 bis zum 31. August 1997 analysiert 364 .
Die Untersuchungen zeigten, daß die Berichterstattung im Fernsehen über die Gentechnik
im Untersuchungszeitraum absolut zugenommen hat. Während von September 1994 bis
August 1995 die Gentechnik 8-mal ein Hauptthema in den Fernsehnachrichten darstellte,
geschah dies im Zeitraum von September 1995 bis August 1996 bereits 27 mal. Von September
1996 bis August 1997 wurde 95 mal über die Gentechnik als Hauptthema berichtet.
Darüber hinaus wurde untersucht, inwieweit Chancen oder Risiken gentechnischer Entwicklungen
in den Fernsehnachrichten angesprochen wurden. Es stellte sich heraus (Abb.
7), daß der Anteil der Beiträge, in denen die Risiken der Gentechnik angesprochen wurden,
im Untersuchungszeitraum anstieg (von 22,2% im Zeitraum von September 1994 bis August
1995 auf 41,8% im Zeitraum von September 1996 bis August 1997). Die Berichte, bei
denen keine Zuordnung getroffen werden konnte, erhöhte sich ebenfalls (von 22,2% im
Zeitraum von September 1994 bis August 1995 auf 51,9% im Zeitraum von September
1996 bis August 1997). Über die Chancen der Gentechnik wurde im Verlauf der Untersuchung
weniger berichtet (von 55,6% im Zeitraum von September 1994 bis August 1995 auf
6,3% im Zeitraum von September 1996 bis August 1997).
361
362
363
364
Zur Darstellung der Gentechnik in den Medien wurden in der Vergangenheit verschiedene Untersuchungen
durchgeführt. Aus Gründen der Aktualität beziehen sich die Verfasserinnen in ihren Ausführungen
auf das Untersuchungsmaterial des MEDIEN TENORs. Bei Bedarf sei an dieser Stelle jedoch auch auf die
Untersuchungen von KEPPLINGER/EHMIG/AHLHEIM (1991), S. 97 ff. sowie RUHRMANN (1993), S. 381
ff. verwiesen.
Im Fernsehen wurden folgende Nachrichtensendungen in der Zeit von September 1994 bis August 1997
in die Untersuchung einbezogen: ARD TAGESTHEMEN, ZDF HEUTE JOURNAL, SAT 1 18.30 Uhr, RTL
AKTUELL, ARD TAGESSCHAU (ab Mai 1996) sowie ZDF HEUTE (ab Mai 1996).
In der Tagespresse wurden WELT, FRANKFURTER ALLGEMEINE ZEITUNG, FRANKFURTER RUNDSCHAU,
SÜDDEUTSCHE ZEITUNG, MAGDEBURGER VOLKSSTIMME sowie die SÄCHSISCHE ZEITUNG im Zeitraum
September 1994 bis August 1996 untersucht. In der Wochenpresse wurden Berichte aus FOCUS,
SPIEGEL, ZEIT, RHEINISCHER MERKUR, WOCHE (ab August 1995) sowie WOCHENPOST (bis Dezember
1996) in der Zeit von September 1994 bis August 1997 analysiert.
Die folgende Analyse der Darstellung der Gentechnik in den Medien beruht auf den Untersuchungsergebnissen
des MEDIEN TENORs. Frau HUFNAGEL vom MEDIEN TENOR sicherte in einem Telefonat am
14. November 1997 den Verfasserinnen ihre Unterstützung zu und übersandte die Ergebnisse der Untersuchung
per Fax. Vgl. MEDIEN TENOR (1997) im Literaturverzeichnis.