Gentechnikakzeptanz und Kommunikationsmaßnahmen in der ...

K. Wöhlert / A. Weihermann: Einflußträger auf die Akzeptanz der Gentechnik
im Lebensmittelbereich bei den Verbrauchern Seite - 63 -
im Sinne von ausgewogener Berichterstattung nachkommen. Darüber hinaus sind die öffentlich-rechtlichen
Sendeanstalten durch die Erhebung von Rundfunk- und Fernsehgebühren
finanziell weitgehend abgesichert. Demgegenüber ist die Finanzierung der privatrechtlichen
Sendeanstalten quotenabhängig, weswegen mutmaßlich durch tendenziöse Berichterstattungen
die skeptische Verbrauchereinstellung bestätigt und damit eine Zuschauerbindung
erreicht werden soll 368 .
Diese Überlegungen führen jedoch nicht zu gesicherten Aussagen, zumal andere Untersuchungen
zu Berichterstattungen in den Medien zu widersprüchlichen Ergebnissen gelangten.
So wurde in einer Studie der AKADEMIE FÜR TECHNIKFOLGENABSCHÄTZUNG in Baden-
Württemberg festgestellt, daß gerade die Berichterstattung im Fernsehen die Chancen der
Gentechnik hervorheben 369 .
4.6 HANDEL
4.6.1 DARSTELLUNG DES HANDELS
Hinsichtlich der Einführung gentechnisch veränderter Lebensmittel verhält sich der Handel
in der Auseinandersetzung zurückhaltend 370 . Der Handel reagiert sensibel auf die mangelnde
Akzeptanz der Verbraucher 371 , denn von einer möglichen Boykottierung gentechnischer
Lebensmittel wäre der Handel ebenso wie die Lebensmittelindustrie betroffen 372 . Aus diesem
Grund ist der Handel auch bestrebt, die Auseinandersetzungen mit der Lebensmittelindustrie
zum Thema Gentechnik nicht öffentlich zu thematisieren 373 .
Die Einführung gentechnisch hergestellter Lebensmittel auf den Markt wird von den Handelsunternehmen
nicht blockiert werden 374 . Der Handel lehnt somit nicht prinzipiell Lebensmittel
ab, die mit Hilfe der Gentechnik hergestellt werden. Es wird angestrebt, den
Verbrauchern sowohl gentechnikfreie Lebensmittel als auch gentechnisch veränderte Lebensmittel
anzubieten. Die herkömmlichen Lebensmittel sollen dabei von den gentechnisch
hergestellten jedoch deutlich getrennt werden 375 . Deswegen befürwortet der Handel eine
368
369
370
371
372
373
374
375
Vgl. dazu auch Fn. 154 im Exkurs des Kapitels 3.1.2.2.
Vgl. HAMPEL/RENN (1998), S. 36.
Vgl. BEHRENS/MEYER-STUMBORG/SIMONIS (1997), S. 99.
Vgl. BEHRENS/MEYER-STUMBORG (1995), S. 99.
Vgl. BEHRENS/MEYER-STUMBORG/SIMONIS (1997), S. 98.
Vgl. PRAAST in DRUCK (1997), S. 28.
Auf dem „LP-Kongreß Novel Food“ in Köln sagte K. WARZECHA, Geschäftsführer des
BUNDESVERBAND DES DEUTSCHEN LEBENSMITTEL-EINZELHANDELS (BVL) e. V. in Bonn, zur Lebensmittelindustrie:
“Offerieren Sie ein mit Hilfe der Gentechnik hergestelltes Produkt. Der Handel wird sich
nicht davor verschließen.” WARZECHA, zitiert nach DRUCK (1997), S. 24. “Der Lebensmittelhandel kann
sich von der Gentechnik nicht abkoppeln.” WARZECHA in DRUCK (1997), S. 28.
Vgl. BEHRENS/MEYER-STUMBORG/SIMONIS (1997), S. 98 f.